2024中国短剧行业发展生态总结

2024中国短剧行业生态发展总结梁丽丽（LilyLeung）行业社区「短剧自习室」及「广告从业者自习室」创始人《程序化广告》作者，中国第一批程序化广告从业者暨南大学客座教授，广东省在线开放课程“计算广告学”主讲人连接短剧世界，创造无限可能！我的微信从0到1亲历「小程序短剧」发展2012年•《屌丝男士》走红2018年•爱奇艺推出首部竖屏短剧《生活对我下手了》...2019年•芒果TV《请和男护士恋爱吧》出圈•腾讯《通灵妃》出圈•优爱腾芒相继发布分账/扶持政策2020年•多部小程序短剧火出圈（《无双》《哎呀！皇后娘娘来打工》）•短剧IP、CP开始出现（孙樾、徐艺真等短剧演员出圈）•短剧的多种可能被印证文旅向：《逃回大英博物馆》爆红商业向：《完蛋！我被美女包围了》大热营销向：韩束联合姜十七打造多部品牌短剧）•微博热搜量激增•国家广电总局开展为期1个月的专项整治工作2021年•微信小程序短剧开始投放2022年•小程序短剧快速增长（抖音支持跳转微信小程序）•广告投放大盘实现单日峰值近1亿•短剧企业开始涉足海外市场（ReelShort上线）•抖音、快手加大短剧扶持力度•国家广电总局开展为期3个月的整治2023年•快手、抖音正式宣布入局短剧•歪嘴龙王广告（小程序短剧的雏形）•广电定义“微短剧”并正式纳入规范化管理范畴2024年•短剧被政府/市场认可1、短剧议题出现在两会上，并频上热搜2、成都视听大会上，短剧有独立的重点专题论坛•文旅短剧提上日程广电总局《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》•“短剧+”生态持续被关注•“+短剧”生态出现大爆发1、淘宝、京东、拼多多等入局短剧2、闲鱼、去哪儿、美团下场拍摄品牌短剧•海南省广电总局发布短剧备案审核新政策，6月1日落地横屏短剧内容形态初现竖屏短剧内容形态初现横屏短剧开启竖屏短剧开启小程序短剧开启短剧出海开启IAA短剧开启短剧多元生态开启短剧元年短剧vs微短剧，何为「正名」短剧，互联网人的「增长寄托」101.70373.90505.602022年2023年2024年市场规模（亿元）短剧相关企业新增数量（万家）1.872.522022年2023年短剧内容数量（拍摄备案）329335742022年2023年资料来源：艾媒咨询资料来源：企查查资料来源：广电总局短剧潜力用户规模预测制作成本2-3亿短剧感兴趣用户3-4亿类短剧（含影视综）感兴