果集云略：2023品牌新媒体矩阵营销洞察报告

01前言02研究综述2.数据说明：3.定义03目录01行业发展概况03品牌矩阵营销洞察02品牌矩阵布局的必要性04矩阵搭建策略与解决方案01行业发展概况0405行业发展概况用户规模不断增长电商市场前景可观短视频用户规模直播用户规模短视频用户使用率直播用户使用率中国短视频、直播用户规模0.00%25.00%50.00%75.00%100.00%03000060000900001200002018.122020.032020.122021.122022.12单位：万人0.00%7.00%14.00%21.00%28.00%0400008000012000016000020182019202020212022单位：亿元全国网上零售额实物商品网上零售额全国网上零售额增长实物商品网上零售额增长全国网上零售额与实物商品网上零售额趋势注：数据来源中国互联网络信息中心、国家统计局单位：亿元行业发展概况国家持续出台政策鼓励和扶持社媒电商发展06注：资料来源公开信息整理发布时间2023年2月中共中央、国务院《质量强国建设纲要》规范发展网上销售、直播电商等新业态新模式。促进网络购物、移动支付等新模式规范有序发展，鼓励超市、电商平台等零售业态多元化融合发展。2023年1月中共中央、国务院《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。提升净菜、中央厨房等产业标准化和规范化水平。培育发展预制菜产业。2022年12月中共中央、国务院《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》支持网络直播等多样化经营模式，鼓励发展基于直播带货、线上电商的创新平台，支持短视频平台规范有序发展。2021年11月农业农村部《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》培育农村电商主体。依托优质电商直播平台、直播机构和经纪公司，发展直播卖货、助农直播间、移动菜篮子等。在大型电商平台开设旗舰店，培育零售电商、批发电商、分销电商以及社交电商、直播电商等新模式，形成多样化多层次的全网营销体系。2021年10月商务部、中央网信办、发展改革委《“十四五”电子商务发展规划》鼓励模式业态创新。鼓励电子商务企业挖掘用户需求，推动社交电商、直播电商、内容电商、生鲜电商等新业态健康发展。2021年9月文化和旅游部办公厅《关于进一步加强政策宣传落实支持文化和