万里汇&支付宝：2023新兴市场出海白皮书

2023新兴市场出海白皮书解锁跨境电商增长新赛道一个被忽视但值得深度拓展的细分市场当前欧美市场经济增速放缓，通胀持续高位导致物价普遍上涨，进一步引发消费疲软。此外，受原材料价格、劳动力、土地等经营成本上升影响，跨境出海企业利润被进一步压缩。困顿之中，新兴市场成为破局关键，巨大的人口红利及强劲的消费需求，是跨境商家寻找新增量、挖掘新机会的新热土。下一个增长时代将聚焦东南亚、拉美、中东及非洲四大新兴市场，由那些以往被忽视的“金字塔”底部人群拉开帷幕，抢占先机几乎是众多跨境商家开发新兴市场的必然选择。未来几年，这片拥有超32亿人口，电商平均增速达20%的新兴市场，将变得越来越具有生命力。对商家而言，若要进军之前尚未涉足的细分市场，需要做好市场洞察，精耕细作，方能实现长效增长。资料来源eMarketer东南亚、拉美、中东、非洲四大新兴市场拥有32亿人口，20%电商平均增速前言01市场变化蕴含新机会•全球电商市场概览•新兴市场特征•新兴市场差异02您可以从头浏览这本白皮书，也可以根据需求点击目录标题直接跳转阅读0304CONTENTS新兴市场与平台攻略•东南亚市场洞察•拉美市场洞察•中东市场洞察•非洲市场洞察精细化运营必备技能•科学选品•本土化经营•构建营销矩阵•聚焦支付服务•适配物流选择行业趋势引领出海增长•品牌化•数智化•多元化•细分化•社交化4市场变化蕴含新机会后疫情时代，新兴市场对跨境商品和服务的需求日益增长，叠加入场卖家数量少，蓝海品类较多，对于卖家来说，反倒会是一个全新的机会。5,211 5,717 6,310 6,913 7,528 8,148 17.1%9.7%10.4%9.6%8.9%8.2%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%0100020003000400050006000700080009000202120222023E2024E2025E2026E全球零售电商市场规模增速全球零售电商市场增速高位回归，新兴市场具备较大增长空间12.2%6.1%11.8%15.5%16.1%17.0%20.4%20.6%全球西欧亚太北美中东欧中东和非洲拉美东南亚东南亚、拉美、中东及非洲等新兴市场处于红利期，2022年东南亚和拉美地区是全球仅有的两个电商销售额增速超过20%的市场，表现亮眼。其次则是中东和非洲，增长率为