中国旅游研究院：守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告

守守守 正正正 创创创 新新新 融融融 合合合 共共共 ⽣⽣⽣ 游戏IP赋能⽂旅实践报告中国旅游研�院（⽂�和旅游部数据中⼼）2023年5⽉ ……………………………………………………………………………………….... 01 IP……………………………………. 02 1.1 创造新内容：讲好中国故事，活化与传播在地文化……………………………………… 03 1.2 构建新场景：构建新场景，赋能景区、公共空间等……………………………………… 03 1.3 触发新消费：兴趣引流、提升体验………………………………………………………… 04 1.4 融合新需求：服务近程化、轻旅游………………………………………………………… 05 IP…………………………… 06 2.1 新动能………………………………………………………………………………………… 07 2.2 新方法………………………………………………………………………………………… 13 2.3 新手段………………………………………………………………………………………… 15 IP…………………… 18 3.1 《王者荣耀》×滕王阁………………………………………………………………………. 19 3.2 《王者荣耀》×发现丝路……………………………………………………………………. 21 IP………………………………… 24 4.1 层层深入：加速文旅数字化发展…………………………………………………………… 25 4.2 产业现代化：助推文旅高质量发展………………………………………………………… 28 ………………………………………………………………………………………… 30 …………………………………….... 31 ………………………………………………….... 45 1 在数字中国战略和中国式现代化进程下，以知识产权、总体国家安全观为基本要求，以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏IP，已在文化、旅游、消费等领域全面渗透。游戏IP始终坚决维护国家文化安全和意识形态安全，赋能文旅是时代赋予中国游戏IP的历史使命，也是产业融合、守正创新的必由之路，更是满足人民群众对美好生活新需求的必然选择。 以《王者荣耀》为代表的游戏通过“IP内核共创计划”等方法