鲸准&微博动漫：2020微博动漫白皮书

统计范围：2019年1月1日-2020年4月30日数据来源：微博数据中心前言截至2020年4月，微博泛二次元用户达2.92亿，较2019年同比增长11.4%，连续4年保持增长状态。随着市场规模不断扩大，动漫市场“头部效应”持续强化，《哪吒之魔童降世》、《白蛇缘起》等爆款不仅带动了类型题材的突破，更为中国动漫市场注入新活力，在内容层面促使行业继续向精品化方向发展。与此同时，动漫行业众多企业不约而同的选择与资金实力雄厚的平台型企业深度合作，资本运作频繁。2020年4月，哔哩哔哩宣布获得索尼4亿美元投资；2020年1月，爱奇艺投资了漫画平台小明太极，持股19.19%；2019年8月，快看漫画获得腾讯1.25亿美元投资。从业务维度来看，内容携手平台的全链条开发模式已成为趋势。2020年，微博动漫生态持续完善，2.92亿的动漫爱好者包含更多的重度动漫迷，以及为动漫内容发声的新力量；画师、COSER等大V持续产粮引领动漫IP口碑出圈；视频作为内容载体进一步扩大影响力；电商、直播势力崛起，打造全新内容变现渠道，结合微博全新玩法、明星多样性互动，共同为微博动漫建立良好社交生态奠定基础。20162017201820192020年4月2.92亿用户核心动漫用户4186万占比14.3%微博动漫用户洞察微博动漫内容洞察微博动漫营销洞察目录CONTENTS030201微博动漫用户洞察微博动漫用户洞察0101 用户画像：25岁以下占6成，下沉市场增长明显用户画像：25岁以下占6成，下沉市场增长明显微博动漫用户中，男性和女性各占一半，差距较小。年龄方面，90后至00后用户占绝对主导优势，25岁以下用户占比超过61%，25-40岁具有一定消费能力的80、90后用户占比31.67%，数量也较为可观。在城市分布方面，1-2线城市占比超过38.8%，3线城市增长较为明显。数据来源：微博数据中心微博动漫用户洞察地区分布较2019年用户增长20.3%性别分布年龄分布70前70后80后85后90后95后00后2020微博动漫用户基础画像1-2线3线4线女性用户男性用户2019动漫用户兴趣广泛，近6成用户自带破圈属性动漫用户一级兴趣标签动漫用户二级兴趣标签2020年微博动漫用户兴趣标签中，近6成用户自带其他领域技能点，关注动漫资讯的同时跨界影视剧、游戏、时尚等内容。和其他粉丝相比，动漫粉丝破圈属性明显，带动动漫