艺恩：Z世代潮流文化消费-《这！就是街舞5》项目研究报告（2022）

《这！就是街舞》潮流文化这碗饭还能再吃几年？艺恩出品2022年11月——《这！就是街舞5》项目研究报告2火热的潮流文化，滚烫的年轻力全民追“潮”——01《这街5》内容为王，超级IP持续引领街头文化热潮内容“造”潮——《这街5》成社交利器，助力街舞文化影响力破圈社交“弄”潮——《这街5》助力年轻人潮流生活方式养成品牌“筑”潮——020304301火热的潮流文化，滚烫的年轻力全民追“潮”——4•潮流文化源自街头，历经拓展演变，如今包罗万象，发展势头火热，已成为年轻人追随和实践的一种生活方式，具有创新、独特、融合等主要特征；以Z世代为主体的年轻人是潮流文化及其市场发展的核心驱动力，从娱乐内容消费、社交互动到品牌产品购买使用，潮流文化已渗透至青年生活的方方面面。1.1潮流文化火热正当时，Z世代为核心追“潮”族©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource：Z世代规模根据CNNIC第50次《中国互联网络发展状况统计报告》预估；Z世代消费数据来源于《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》源起于街头文化，以年轻人为核心，具备相当用户体量，热度持续增长，能同时满足受众娱乐、社交、消费等需求的某种流行文化甚至生活方式。核心价值是积极创新外在表现是独树一帜发展特征是开放融合◆定义◆特征◆中国的Z世代人群规模◆Z世代潮流消费约3.2亿贡献率达28%增速超400%什么是潮流文化？谁是“追潮人”？（1995-2009年出生）5•潮流文化不断融合发展催生出丰富多元的细分圈层，以街舞、说唱、潮流穿搭等为代表的核心潮流文化圈层已基本实现了从小众潮流到大众文化的蜕变，而如元宇宙、赛博朋克、电音、滑板等新兴潮流文化也在快速发展进阶中。1.2潮流文化朝圈层化、多元化、大众化方向发展©2022.11 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn说唱潮流穿搭国风二次元街舞赛博朋克元宇宙滑板电音电竞露营核心潮流文化圈层其他新兴潮流文化圈层多元化圈层化大众化6•年轻的“追潮”者们通过欣赏、追求具有相同DNA的潮流文化内容而获得圈层价值观认同，通过社交平台和圈层同好们积极互动沟通、表达自我，并乐于为自己喜爱的潮品消费买单，“一键三联”已成为追潮姿势“标配”。1.3年轻人