千际投行：2023年服装零售行业研究报告

第一章 行业概况服装零售行业是指以零售方式销售各种类型的服装产品的商业行业。经营方式有实体店和电子商务两种。实体店是指传统的实体店面销售，而电子商务则是指通过互联网在线销售。随着互联网技术的发展，电子商务在服装零售行业中的份额越来越大。服装零售行业是一个竞争激烈的行业，产品更新换代迅速，消费者需求多变。因此，服装零售商需要具备敏锐的市场嗅觉和快速的反应能力，以满足消费者的需求和保持竞争力。同时，品牌营销、设计、采购、销售等方面的专业能力也是服装零售商必备的能力。服装零售行业是GICS分类下的四级子行业，受全球经济增长的推动，居民可支配收入整体上升，市民生活水平持续改善及消费升级，进而推动全球服装零售业规模不断壮大。分类别来看，全球服装可分为下装、衬衫、运动休闲服、内衣、毛衣、外套、定制及其他。中国服装零售行业是一个庞大的市场，消费者需求旺盛。截至2022年9月，我国服装零售额达到6562.1亿元。在中国服装零售行业中，电商平台已成为重要的销售渠道。除了淘宝、京东等传统电商平台外，一些直播电商、社交电商平台也在崛起。例如，拼多多通过低价策略、社交裂变等手段吸引了大量用户；小红书则通过社交媒体影响力及精准推荐模式为用户提供个性化服务。资料来源：资产信息网 千际投行中国服装零售行业具有巨大的潜力和竞争优势，但同时也面临着激烈的市场竞争和消费者需求多元化的挑战。服装零售商需要不断创新，加强品牌建设和提升服务水平，以满足消费者需求并保持竞争力。资料来源：资产信息网 千际投行目前，我国服装零售延续复苏趋势，出口趋于平稳。2022年1-12月全国社会消费品零售总额同比增长率为-0.2%，其中服装零售同比增长率为-6.5%，降速显着高于社零增速。出口方面，2022年12月，服装出口额为142.904亿美元，同比增长率为-10.25%。第二章 商业模式和技术发展2.1 产业链价值链服装产业链可以分为三个环节：生产商、品牌商和渠道商。具体来看：资料来源：资产信息网千际投行生产商包括原辅料的生产和成衣的生产，获取的利润在整个服装产业链中是最低的，大多数服装生产商的利润率水平为 5-10%，ODM 可以承接客户需求进行产品的一部分设计和生产，因此利润率稍高为 10-20%。品牌商核心竞争力体现在品牌定位、产品设计能力、渠道建设以及供应链管理等方面。主要的经营开支体现在销售费用上，用于品牌和