勤策消费研究：2023中国运动鞋服行业研究报告

中国运动鞋服行业发展趋势报告目录1运动鞋服行业概述运动鞋服行业现状3运动鞋服行业竞争格局4运动鞋服行业代表企业5消费人群偏好及特征6运动鞋服行业发展历程2运动鞋服行业发展趋势73运动鞋服行业定义及分类运动鞋服通常是指专用于体育运动竞赛的服装，按照运动项目的特定要求设计制作。现代运动鞋服出现于19世纪中叶，当时欧洲体育运动逐渐普及，因此有了专为狩猎、打高尔夫球等运动者而设计的服装。20世纪后，运动鞋服的品类不断增加，并迅速在世界各地普及。现代运动鞋服已不仅仅是专为运动员提供，而是成为大众户外体育锻炼、旅游的轻便服装既可以用于一般的体育运动，也可以作为休闲的生活用鞋/服款式品类丰富，价格幅度大，生产数量多（市场需求量高），例如一般的旅游鞋等普通（大众运动）鞋服训练运动鞋服指运动员在参加专业竞技体育运动比赛前进行准备和训练所使用的鞋服材料性能不如正式比赛用的鞋服，日常维护要求相对低专业运动鞋服指能够满足专项体育运动的特定需求而设计的运动鞋是运动鞋中科技含量较高、制作技术严格、生产量小及日常维护要求较高的一类目录2运动鞋服行业发展历程运动鞋服行业现状3运动鞋服行业竞争格局4运动鞋服行业代表企业5消费人群偏好及特征6运动鞋服行业发展趋势7运动鞋服行业概述15运动鞋服行业发展至今大致经历了四个阶段早期我国运动鞋服行业主要是劳动密集型的运动鞋服加工随着消费者逐渐熟悉运动品类，并树立起品牌意识，本土品牌陆续创立主要由国际品牌占据高端市场，而本土品牌主要定位中低端行业在相关产业政策扶持，以及北京奥运会的刺激下快速发展。行业龙头包括安踏、李宁、特步纷纷登陆资本市场各品牌商以代理、批发模式扩张，在高速发展的同时亦导致渠道管控难度不断增加在不了解终端需求的情况下盲目生产，造成库存大量积压过快的扩张速度及同质化发展模式导致国内运动鞋服市场步入寒冬，门店数大幅萎缩以安踏为代表的本土品牌从批发模式向零售模式转型，以终端需求为出发点开始渠道变革1起步阶段1978-2006年快速发展阶段2007-2011年23调整阶段2012-2014年4成熟阶段2015年至今中国运动鞋服行业正式从粗放式发展向零售化、品牌化转型，步入良性发展阶段在消费升级及健康观念、体育基础设施不断完善的条件下，消费者对运动鞋服的需求不断增加目录3运动鞋服行业现状运动鞋服行业竞争格局4运动鞋服行业代