蝉妈妈：2023年抖音电商母婴用品行业报告

抖音电商母婴用品行业报告CHANMAMADATA REPORT2023/03 Mar. ©2023 chanmama All Rights ReservedX01抖音电商母婴用品行业分析•婴童用品行业趋势分析与洞察•婴童尿裤行业趋势分析与洞察•孕产妇用品/营养品行业趋势分析与洞察•奶粉/辅食/零食/营养品行业趋势分析与洞察02案例拆解解决数字营销难题奶酪博士/Dr.cheese•品牌在细分赛道的地位•品牌发展历程•品牌产品策略•品牌抖音平台营销策略•品牌站外平台营销策略Chanmama 2023 Data Report2022年母婴用品超大盘增长，增长率高达125.07%，其中婴童用品、婴童尿裤和奶粉/辅食/零食/营养品行业驱动增长，孕产妇用品/营养品增长放缓。本文通过母婴用品下四个行业的品类规模、品类卖点、品类趋势、商品价格带等维度分析行业趋势，洞察新增长赛道。最后选取宝宝奶酪赛道头部品牌，从品牌发展历程（以产品为主线）、品牌站内营销策略、品牌站外营销策略进行拆解，用以了解并学习优秀品牌案例是如何在细分行业中寻找机会并抓住机遇。Chanmama 2023 Data Report01 抖音电商母婴用品行业分析CHANMAMADATA REPORT©2023 chanmama All Rights ReservedChanmama 2023 Data Report数据来源：蝉魔方 Chanmofang.comX母婴用品行业概览睡袋/凉席/枕头/床品宝宝护肤宝宝洗浴儿童配饰婴儿湿巾背带/学步带/出行用品牙胶/牙刷/牙膏奶瓶/奶瓶相关驱蚊用品等纸尿裤特护尿裤拉拉裤纸尿片尿裤周边布尿裤/尿垫孕妇装孕产妇护肤/洗护/祛纹哺乳文胸/内裤/产检裤孕妇裤/托腹裤待产用品孕妇彩妆孕产妇营养品束缚带/塑身衣/盆骨带吸奶器/配件等婴童营养品宝宝辅食婴童零食儿童奶粉婴童调味品婴幼儿牛奶粉（1段）婴幼儿牛奶粉（2段）婴幼儿牛奶粉（3段）婴幼儿液态奶等婴童用品婴童尿裤孕产妇用品/营养品奶粉/辅食/零食/营养品天猫商城母婴用品销售额略微下滑，抖音电商增长明显2021-2022年母婴用品在抖音电商和天猫商城的销售额抖音电商和天猫商城母婴用品经营大类销售额对比抖音电商天猫商城2021年GMV2022年GMV2022年销售额增速下降4.