KAWO科握：破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南

破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南China Social Media Marketing Strategy 2023KAWO科握成立于2017年，是一站式社交媒体管理平台，致力于帮助营销团队高效、有序地管理中国社交媒体账号。无论是深度数据复盘、竞品监测与分析、内容规划与排期，还是编辑与排版、实时反馈与审批、定时发布，团队内外部成员均可在KAWO科握这一个平台上全流程协作管理多个社媒账号。KAWO科握已接通微信公众号、微博、抖音、快手等主流社交媒体，帮助全球超过500个品牌在中国社交媒体平台上开展营销活动。关于科握200 引言 ……………………………………………………………………………………… 405 结语 …………………………………………………………………………………… 5301 用精细化管理挖掘品牌社交媒体新增量 ……………………………………………… 702 利用OCEAN方法论破局营销红海 ………………………………………………… 1703 精细化管理OCEAN流程案例拆解 ………………………………………………… 2704 数字化赋能社交媒体精细化管理 …………………………………………………… 44目录引言4500 引言破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南2012年，著名咨询机构麦肯锡在一篇报告中展望了社交媒体对于品牌营销的巨大潜力，不过也指出了一个令人沮丧的事实：大部分品牌在社交媒体上的投入不足营销预算的1%，而大部分CMO预计这个数字在未来几年能够到5%[1]。要知道，那是社交媒体产业诞生的第十年，彼时单单Facebook的用户量就已经突破了10亿！面对一座巨大的金矿，品牌却难以充分挖掘它的潜在价值。但是在接下来的10年，神奇的变化却来了：随着“互联网原住民”千禧一代成为消费的中坚力量，他们的消费决策也越来越依赖社交媒体，社媒营销的价值得以充分体现。而这座金矿的用户数量也从20亿变成了今天的40亿[2]。代际和环境的变更，使得品牌在社交媒体的应用上一举实现了从1到100的突破。在今天，我们甚至可以把当年那个数据反过来问：全中国能有几个消费品牌在社交媒体上的投入达不到1%呢？根据我们的调研，众多头部品牌在国内社交媒体上的投入已经超过了营销预算的30%，一些新锐品牌更是在50%以上[3]。在这10年里，品牌们似乎都已经找到