京东健康：2022营养健康趋势白皮书

2022营养健康趋势白皮书NUTRITIONUP数智启新·全民营养迈入精准时代PREFACE序言当不确定性成为新常态，消费者购物场景触点和消费行为需求也产生了结构性变化。在全球营养健康产业的复杂格局中，UP Nutrition一词可深度表述行业核心态势：全民营养(Universal Nutrition)精准营养(Precise Nutrition)高质量发展的营养(UP Nutrition）纵观全局，中国全民营养消费势力增长强劲，我们对其未来继续保持强劲的增长，充满信心。在不确定的环境中，如何找到实现韧性增长的力量？我们联合诸多行业领袖、专家，期待通过本次白皮书的核心洞察分享，助力营养健康行业数智启新，推动全民营养迈入精准时代！2022营养健康趋势白皮书PART1 ●行业前景看好营养健康潜力巨大●政策加速推出行业标准持续完善，保障行业健康发展●健康意识提升国民健康素养提升，拉动大健康产业发展●电商飞速发展线上市场增长正当时●营养世界万千国民追求全生命周期的差异化营养补给 国民健康百态 营养世界万千解码品类战略 掘金新兴赛道PART2 数智洞见未来 鉴确定性增长●产品趋势精准营养、口袋养生、功能复合、减负养生、口味多元●服务趋势周期营养、溯源寻珍、数智服务PART3 CONTENTS目录2022营养健康趋势白皮书●婴幼儿营养重视健康育儿，品牌全场景扩展●维生素/矿物质年轻人第一颗保健品 ，男性专用需求旺盛●骨骼健康复合成分，儿童专用具备增长点 ●特医配方食品市场集中度较高，未来将有更多玩家入局●调节三高三高问题年轻化，组合成分、小众成分增长高●益生菌品类热度高，清幽菌等特定功能需求旺盛●燕窝主力用户为一二线中青年，偏好零脂无糖类产品●养生茶饮年轻群体潜力高，主力用户为中老年男性●滋补贵细虫草品类礼盒装需求强，产品形态可考虑冻干与茶P40P14P49PART1 国民健康百态 营养世界万千2022营养健康趋势白皮书●数据来源：艾媒数据中心、 Euromonitor中国保健品市场规模预计在2022年底将接近3000亿元，在全球市场中占比超过3成，仅少于美国位居第二。目前，我国各年龄段保健品渗透率普遍均低于美国，尤其是在35岁以上的群体与美国差距较大，这意味着中国营养健康未来具备极高的潜力。●中国保健品市场规模（亿元）●各年龄段保健品渗透率美国中国国内市场规模高速增长，