千瓜数据：2022年小红书活跃用户画像趋势报告

随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面，用户也在小红书养成了四大行为习惯，分别是发现、创作、分享和搜索。小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，共有4300万+的分享者。作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，众多品牌需要通过小红书这样的社交媒体去拓展市场、触达精准用户。无论从用户触达效率、内容展现方式、或是品牌种草的成本来看，小红书仍然是品牌内容营销性价比较高的一个平台。 那么2022年，小红书不同行业下的用户呈现出什么样的差异化特征？又有哪些发展趋势值得关注？对此，千瓜数据出品《2022年千瓜活跃用户画像趋势报告（小红书平台）》，对2022年小红书活跃用户中的美妆、美食、母婴、家居、服饰穿搭、宠物、减肥健身7大行业核心人群进行解析，为品牌洞察小红书不同群体画像和消费趋势提供数据支持和营销方向。 02QIAN-GUA.COM前言CATALOGUE目录QIAN-GUA.COM0301全行业活跃用户人群洞察用户特征、人群画像02细分行业人群洞察美妆个护、美食、母婴、家居家装、服饰穿搭、宠物、减肥健身03结 语总结、附录说明PART 01全行业 活跃用户人群洞察04QIAN-GUA.COM用户特征、人群画像01QIAN-GUA.COM05小红书活跃用户数据说明：数据来源于2022小红书商业生态大会。月活跃用户2亿90后用户72%一二线城市用户50%分享者4300万+对生活充满好奇心，爱生活、会生活的人都在这里。QIAN-GUA.COM06小红书男性用户比例升至30%数据说明：数据来源于2022小红书商业生态大会和千瓜数据-达人粉丝画像分析，部分数据已做脱敏化处理 ，千瓜数据。多元化趋势下，小红书上美食、旅行等中性化内容以及科技数码、体育赛事等偏男性内容快速发展，带来了男性用户的快速增长。小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到，根据小红书数据中台数据，截止2021年11月，小红书男性用户比例已升至30%。达人粉丝互动偏好男性粉丝占比58.44%小红书数码博主QIAN-GUA.COM07小红书六大人群标签爱尝鲜Z世代兴趣社交 追逐潮流 网络游戏 学习打卡 竞技体育时尚 自身