虎啸：数字营销与企业数字化转型

01INSIGHT REPORT 虎啸洞察报告《虎啸洞察报告》由来“论变五十人”是由虎啸奖组委会发起，于2018年第九届虎啸奖终审会期间首次举办，此后每年邀请五十余位来自品牌主、媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、第三方数据机构、学界等诸多领域的虎啸奖终审专家参与的数字营销高端闭门对话活动，通过分组脑爆、论述提案、综合点评等流程形式展开，试图深入行业肌理，引发行业共鸣，用思索与对话碰撞出打造数字商业传播产业链的新理念、新视角、新模式，为行业变革注入全新能量。“论变五十人”已经演变为中国商务广告协会主办的行业精英交流平台，受到了越来越多行业人士与专家的关注。虎啸奖组委会会对各组专家成员讨论形成的思想观点进行认真梳理，最终产生一年一度的《虎啸洞察报告》，并于每年11月28日的中国数字营销发展大会上进行重磅发布。02INSIGHT REPORT 虎啸洞察报告前 言PREFACE这是一个数字化进程突然加速的时代。新冠疫情“黑天鹅”仍在飞舞，常态防控下企业数字化能力被实实在在地进行了一次检验，倒逼着企业数字化进程，加快企业数字化建设已成为一致共识。但说到底，企业数字化并不是简单地建立线上平台，将线下转移到线上那么简单，也不可能是一朝一夕的事情。有观点认为，目前对大部分企业而言谈数字化转型并不现实，现阶段中国企业的数字化改造应由表及里，步步为营，从对市场最敏感的营销到最钝化的内控管理，基于数字化作生态融合，这才是解决众多企业在数字化时代生存的关键。而数字营销在当前企业数字化进程当中显然走在了前面，对企业数字化建设也有更多的推动与借鉴作用，数字营销行业也将迎来更多的发展机遇。再者，在大公司迫切数字化转型、中小企业不断成长的环境下，如何抓住时代机遇，打破认知天花板，拓展服务边界，这不仅对数字营销行业提出了更高的要求，也是数字营销行业实现自我升级乃至蜕变的良机，这对行业未来发展走向至关重要。在时代的变局之下，数字营销行业也开始真正从幕后走向台前，以技术和数据为依托，积极主动赋能和服务企业数字化，在企业数字化转型发展当中将扮演着越来越多更多且更重要的角色。为此，“论变五十人—2020中国数字营销高端对话”将目光聚焦于“企业数字化转型”，以“进击与突破——企业数字化进程中我们的机会与挑战”为核心议题，从各个层面、各个方面探讨企业数字化转型的内涵与要义，以期给处于数字化转型当中的企业更