摩根大通：2024年全球电商趋势报告-全球37个最具活力市场的本地和跨境电商趋势（英文版）

本地及跨境洞察。全球电⼦商务趋势报告。数字技术继续改变着全球⽣产商、供应商和消费者之间相互连接和交易的⽅式。J.P.摩根的全球电⼦商务趋势报告分享了数据驱动的⻅解，可以帮助您了解全球37个最活跃市场的本地和跨境电⼦商务趋势。2 / Global e-commerce trends report jpmorgan.com⽬录美洲欧洲巴西4奥地利58加拿⼤7⽐利时61墨西哥。10捷克共和国。64美国。13丹⻨。67芬兰。70亚太地区法国73澳⼤利亚16德国76中国19爱尔兰79⾹港22意⼤利82印度25卢森堡85印度尼西亚。28荷兰。88⽇本。31挪威。91⻢来西亚。34波兰94新西兰37葡萄⽛97菲律宾40西班⽛100新加坡。43瑞典。103韩国。46瑞⼠。106台湾。49⼟耳其109泰国52越南55英国112AMERICAS巴西⻅解摘要巴西是⼀个充满活⼒的增⻓市场，拥有独特的在线购物⽂化。•巴西的电⼦商务市场仍处于相对早期的发展阶段。随着更多公⺠开始⽹购并影响国家的在线消费习惯和品味，未来⼏年可能会继续迅速发展。•巴西的消费者接受本⼟和国际电⼦商务平台。根据流量统计，排名前三的⽹站分别是阿根廷的Mercado Livre、国内⽹站Americanas和美国巨头亚⻢逊的巴西站。⻓期以来的巴西品牌Magazine Luiza在疫情期间迅速转型为电⼦商务，并现在成为巴西零售商中在线销售额最⾼的公司。•⿊⾊星期五和⽹络星期⼀以及双⼗⼀可能是国际上的重要⽹购促销活动，但在巴西，情⼈节（6⽉12⽇）产⽣了最⼤规模的在线销售。⿊⾊星期五活动位列第⼆，同⽐增⻓25%，2020年的销售额达77亿巴西雷亚尔（15亿美元）。圣诞节和⺟亲节也是重要的购物活动。只有⼗分之⼀的巴西⼈在线购物，增⻓潜⼒巨⼤。通过该应⽤程序下单的智能⼿机⽤⼾⽐例较⾼，其次是Mercado Livre(33%)和美国as(30%)。142020年可能是巴西购物⽂化发⽣永久性变化的⼀年。在⼀年内，⾯向消费者的电⼦商务增⻓了22.2%，电⼦商务成为许多⼈的必需品。然⽽，数字零售要想取代巴西的⾯对⾯购物还有很⻓的路要⾛。超过⼀半的巴西⼈从未在线购物；5在线购物只占总额的8.1%。6拥有年轻⼈⼝（平均年龄为33.2岁）这将很快改变，因为24岁以下的36.4%的⼈⼝-并且是数字原住⺠-成熟并成为专业⼈⼠和消费者。7, 8习惯