增长黑盒&特赞： 2022内容数字资产管理指南

内容数字资产管理 指南2022内容爆炸时代， 如何打造品牌经营的“弹药库”？洞察篇：企业内容数字资产管理痛点与趋势 案例篇：企业内容数字资产管理改革最佳实践 实战篇：企业内容数字资产管理改革实操指南 结语 前言：被低估的内容数字资产1.1 1.2 2.1 2.2 2.3 3.1 3.2 企业内容数字资产管理痛点洞察 企业内容数字资产管理需求趋势洞察 狮子型企业：高内容体量&高内容流转需求 熊猫型企业：高内容体量&低内容流转需求 蜜蜂型企业：低内容体量&高内容流转需求 企业是否需要内容数字资产管理改革？ 不同企业选择DAM的评估重点 联合利华、欧莱雅、资生堂、伊利、 卡夫亨氏、飞利浦小家电 硕腾、史丹利百得、某医药行业头部企业 麦当劳、保时捷、blank me丨半分一 参考资料/主创团队前言被低估的 内容数字资产如何利用技术赋能商业行动？这几乎是所有企业管理者无法绕开的课题。社会学家伊恩·哈奇比（Ian Hutchby）对此曾有十分精妙的总结： “行动的可能性是从技术中逐渐浮现出来的。一方面，技术是功能性的(functional)，它赋予我们的行动以潜力；另一方面，技术又是关系性的(relational)，潜力的实现需要人与技术之间产生真正的关系。” 新技术的出现往往能给商业带来不同的可能性，但这种可能性的实现，需要人们在实践中将技术和业务连接起来。在如今的商业社会，最重要、应用最广泛的技术基础，就是数字化。所有行业都值得被数字化重做一遍，谁最先找到数字技术和业务的 “关系”，谁就能收获技术红利，获得竞争优势。 过去两年间，我们持续探索数字化推动增长的最佳实践，见证了越来越多的品牌开始重视数字化建设和转型，不少品牌也已经取得了很好的成效，进入数字化探索的“深水区”。 23我们发现，国内企业在围绕“人、货、场”进行数字化升级转型的过程中，首先会重视用户的数字化，启用CRM、CDP等工具；其次会围绕产品和渠道触点进行营销的数字化，使用SCRM、DMP以及其他MA工具。 但同时，还有一项核心资产的数字化转型却被很多企业忽视，那就是内容资产的数字化。 内容是连接“人、货、场”的必要元素，也是用户感知品牌的重要载体。近年来，在新零售、综合性电 商、兴趣电商