王老吉夏季整合营销

王老吉夏季整合营销《一罐王老吉撬动了年轻人的夏天》01020304品牌营销背景与目标品牌营销洞察与策略品牌营销创意与执行品牌营销成果与成效品牌营销背景与目标01王老吉夏季营销背景与目标通过整合营销，实现品牌形象年轻化2019201920192020202120212021王老吉X抖音看见音乐计划王老吉XB站全民制作人内容营销王老吉X微博全明星vlog大赛王老吉X和平精英游戏营销王老吉XB站整合内容营销王老吉X网易游戏游戏营销王老吉X快看漫画内容营销年轻Z世代正在成为消费担当中国Z世代人（15-23岁）最庞大，计1.49亿人2021年Z世代占据整体消费力的40%目标：牢牢抓住年轻人王老吉夏季营销挑战王老吉与年轻Z世代之间隔着一道鸿沟王老吉品牌年轻的Z世代挑战1 文化焕新怕上火喝王老吉更侧重于功能宣传如何传递品牌文化表达年轻态度？挑战2 形象焕新193年悠久历史的中华老字号王老吉如何通过营销焕新品牌形象？挑战3 营销焕新如何让营销最新技术与形式赋能王老吉的夏季品牌年轻化营销？品牌营销洞察与策略02用户洞察二次元世界是Z世代自我个性的载体数据来源：《Z世代时尚消费洞察报告》;艾瑞媒体；企鹅智库在二次元世界“身兼数职”“我在二次元世界，是阴阳师、刀客塔、master、提督、舰长、审神者、指挥使……”——Z世代的二次元日常75%Z世代二次元月渗透率64%Z世代为二次元付费46%Z世代关注二次元竞赛40%Z世代进行二次元社交王老吉独家的数字化技术让产品成为每一个用户个性的标识和平精英：用户喜爱的游戏角色登上罐身B站罐：用户创作的王老吉绘画登上罐身个性定制罐：用户通过罐子纪念重要时刻姓氏定制罐：用户用罐子传承文化并表达祝福王老吉的传播策略联动Z世代喜欢的二次元世界，让Z世代主动拥抱品牌王老吉品牌年轻的Z世代让他们对品牌产生超越理性的喜爱发现铭记成长寻找适合发酵的平台让用户发现品牌打造营销大事件让用户铭记品牌与用户共生共长建立更紧密的关系品牌营销创意与执行03王老吉的传播策略联动Z世代喜欢的二次元世界，让Z世代主动拥抱品牌王老吉品牌年轻的Z世代让他们对品牌产生超越理性的喜爱发现铭记成长寻找一个平台让用户发现品牌打造营销大事件让用户铭记品牌与用户共生共长建立更紧密的关系平台优选：网易游戏+哔哩哔哩+快看漫画击穿Z世代热爱的二次元世界哔哩哔哩Z世代浓度最高的社交平台网易游戏中国第一自主