2025年KOC达人推广行业白皮书

2025年KOC达人推广行日皮书@ 2025 XINGZI CULTURE Co., Ltd. All rights reserved.星子文化出品撰稿团队：方鸣、企鹅、文豪、芊芊星子发布日期：2025年6月星子2025年，KOC达人营销已成为内容变现与效果广告的核心力量。相比传统投放，KOC模式更具真实性、信任感和内容穿透力，正在深度影响互联网投放结构。据QuestMobile、飞瓜数据、星图平台等报告显示：行业背景2024年中国互联网整体营销预算约超过10000亿元人民币与趋势洞察效果广告约超8000亿元，占比超80%KOC投放的预算份额快速提升，2025年预计将突破400亿元，占效果广告市场比例超5%，同比增长60%以上，成为增长最快的投放分支之一。内容生态深度演化5大赛道全面爆发星子1.小说类内容持续深化2025年内容趋势小说整体推广预算规模短篇小说（如蛋花小说、知乎短篇）在短视频平台快速爆发，中长篇、长篇内容持续增长，平台分发稳定，内容供给持续。主营阵地约30亿元番茄小说知乎知乎七猫小说LOFTER"U掌阅QQ阅读翘书旗小说百度小说I领品质阅海量原落想读就读*数据来源于一一星子助推平台百万博主数据反向推测+QuestMobie、飞瓜数据、星图平台等报告整合星子2.短剧内容爆发增长2025年短剧整体推广预算规模内容逻辑首次超过小说赛道爽点+反转+爆点首集剪辑为主要投放策略，配合矩阵搬运与剧情钩子。核心平台约40亿元S红果免费短剧河马短剧畅听短剧悟空短剧繁花短剧番茄短剧*数据来源于一一星子助推平台百万博主数据反向推测+QuestMobie飞瓜数据、星图平台等报告整合星子3.网盘类任务迎来红利期2025年网盘类预算规模投放策略同比增长100%+高价值资源（影视、学习资料）引导下载注册，高回报ROI深受渠道青。代表平台超15亿元迅雷网盘百度网盘夸克网盘悟空网盘豆包网盘*数据来源于一一星子助推平台百万博主数据反向推测+QuestMobie、飞瓜数据、星图平台等报告整合星子4.应用类项目加速人局2025年推广方式应用类预算规模通过小说、短剧等内容切入软性推广，跳转至落地页提升转化。典型平台超15亿元bilibili哗哩哗哩西瓜影视应用宝夸克搜索XP迅雷浏览器抖音极速版*数据来源于一一星子助推平台百万博主数据反向推测+QuestMobie飞瓜数据、星图平台等报告整合星子