沱牌酒CNY节点社会化传播营销结案

沱牌酒CNY节点社会化传播营销结案Prepared By The Better Life围绕CNY营销旺季节点，发起热点内容整合传播，触达TA人群，扩大品牌声量。通过春节团圆场景将沱牌酒与美好时刻强绑定，传递“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”slogan、“荣耀79年的全国经典名酒”、“创作国民美好记忆的中国名酒”等品牌要素。项目目的作为沱牌老朋友，以“沱牌聚年味美好到万家”为主题，拍摄沱牌春节创意短片。有人气有情谊的两位沱牌老朋友化身快乐使者，带美好走进家庭、好友、爱情、合作伙伴等场景，并温情演绎注入年味的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”广告曲，春节期间万家美好时刻，沱牌相伴见证。「0713男团」陈楚生&张远梦幻联动整合传播围绕春节创意短片，发起热点内容整合传播。锁定白酒核心TA，兼顾泛人群及潜在受众，通过线上传播组合拳，最大范围的扩大活动范围、影响力，提升沱牌品牌曝光度及偏好度，触达目标人群及潜在人群。Social新媒体社会化传播策略回顾沱牌老朋友总曝光量总播放量总互动量抖音4.22亿+ 微博5.3亿抖音4.2亿+ 微博3377万抖音225.77万+ 微博352.4万KPI对比项目目标KPI实际完成KPIKPI完成率总曝光量7.5亿9.52亿127%总播放量3.2亿4.54亿142%总互动量350万578.17万165%拥有16年深厚兄弟情的「沱牌老朋友」陈楚生、张远作为快乐使者，在家庭、好友、爱情、合作伙伴等春节场景中传递美好，年味十足，快乐满满，展现万家美好团圆时刻，总有沱牌相伴。总播放量3371万（仅微博正片）传播亮点一陈楚生、张远对沱牌经典旋律进行新编重唱，动情演绎春节欢快风格的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”广告曲，在美好与年味中陪伴网友度过温暖新春佳节，沱牌经典旋律持续焕发新的生命力传播亮点二今年CNY有在认真做marketing歌的也只有沱牌了最后那首歌可不可以放出来，太好听了[流泪]最后那首歌有音源吗太好听了悠悠岁月酒，滴滴沱牌情，张远唱得广告曲好听结合春节节点，打造家庭、好友、爱情、合作伙伴等有沱牌相伴的美好欢聚场景，通过陈楚生、张远二人的串联，清晰传递“到万家”的概念。全领域达人持续种草，形成覆盖全网的春节主题场景营销。传播亮点三官方物料长效传播+ 全领域达人持续种草在抖音平台以#沱牌聚年味美好到万家#为主话题，发起话题征集、全民任务等活动，引发大众晒出自己家乡