2025五大平台KOL粉丝分析研究报告：看得见的粉丝价值

五大平台KOL粉丝分析研究报告抖音 ｜ 快手 ｜ 微博 ｜ 小红书 ｜ 哔哩哔哩看得见的克劳锐出品克劳锐指数研究院2024年腰部达人仍是平台重要的支撑力量，但比重同比下降，仅哔哩哔哩平台占比持续上升报告核心发现2024 年 TOP10 垂类吸引超 60% 用户关注，搞笑幽默成为最优质的吸粉赛道，围绕情绪释放、生活日常、爱好与审美等内容领域备受用户青睐小红书年龄结构优化，哔哩哔哩年轻群体优势明显创作者打造独特记忆点内容吸睛，输出高质量内容满足粉丝信息、学习及娱乐需求，提升吸粉力与粉丝粘性克劳锐指数研究院报告说明平台范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台，选取此五大平台的依据是平台内容形式多样，包括图文、短视频、中长视频、直播等，以KOL（不包括明星、新闻社会类账号、政务账号、机构认证账号）发布的内容为核心•报告中所有数据如无特殊说明，均选取五大平台粉丝量TOP 20000的账号以及上述账号发布的互动量TOP 20000的内容，数据时间截至2024年12月31日•五大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉平台粉丝TOP账号所对应垂类为克劳锐统一化处理•互动量说明：抖音、微博、快手为转发+评论+点赞；小红书为点赞+评论+分享+收藏；哔哩哔哩为点赞+评论+分享+弹幕+投币< 目 录 >五大平台KOL粉丝变化概览五大平台KOL粉丝画像解析五大平台KOL社交价值盘点01P A R Tl腰部KOL仍然是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%lKOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动、保持粉丝粘性五大平台KOL粉丝变化概览克劳锐指数研究院腰部KOL：100万-300万之间粉丝量级KOL占比腰部KOL：10万-50万之间粉丝量级KOL占比研究范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台账号粉丝量TOP20000账号（各平台达人粉丝量级头、腰、尾划分因平台基础流量不同而具有差异性）腰部KOL定义：微博&抖音&快手：100w＜粉丝＜300w、哔哩哔哩&小红书：10w＜粉丝＜50w数据来源：克劳锐指数研究院，数据周期：2024.1.1-12.31•2024年，抖音、快手、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万-300万之间粉丝的腰部KOL占比呈下降趋势•2024年，哔哩哔哩10-50万粉丝腰部KOL占比增长6.28%；小红书10-50万粉丝腰部