2024年内容丰裕时代的突围-借助GenAI引领营销未来发展研究报告

1内容丰裕时代的突围 — 借助 GENAI 引领营销未来发展 | © 2024 ADOBE。保留所有权利。2024 年 9 月借助 GenAI 引领营销未来发展内容丰裕时代的突围使用 Adobe Firefly 创作2内容丰裕时代的突围 — 借助 GENAI 引领营销未来发展 | © 2024 ADOBE。保留所有权利。生成式 AI (GenAI) 的兴起开启了一个全新的数字时代，在这个时代，企业团队能够以前所未有的速度生成海量内容。然而，这个内容丰裕的时代让与创意团队紧密合作的营销领导者面临抉择。 品牌是会借助 GenAI 大规模增强竞争优势并提升品牌相关性，还是会陷入同质化内容的泥潭，导致品牌影响力被削弱、消费者信任受损？ 为此，Adobe 在 2024 年 4 月至 6 月开展了一项研究，旨在为营销和创意领域的高管提供基础指南，帮助他们在内容丰裕时代充分发挥 GenAI 的优势、实现持续增长并获得竞争优势。未知领域内容丰裕时代已然来临 GenAI 是一种跨职能的强大力量，将推动企业未来的增长和业绩提升。”Scott Belsky Adobe 首席战略官和产品官 “GenAI 是一种跨职能的强大力量，将推动企业未来的增长和业绩提升。”Scott Belsky Adobe 首席战略官和产品官 “3内容丰裕时代的突围 — 借助 GENAI 引领营销未来发展 | © 2024 ADOBE。保留所有权利。GenAI 会让市场充斥大量内容， 让人难以找到真正有价值的东西。”Johannes Saam Framestore 高级创意技术专家兼未来学家“GenAI 能够释放无与伦比的潜力，加速创意产出，并实现以往难以企及的营销目标，比如真正的一对一个性化营销。事实上，根据首席营销官委员会 (CMO Council) 2024 年首席营销官意向报告，营销和行业领导者认为内容创作和优化将是 GenAI 应用程序带来的最大增值点。 然而，GenAI 既能提升个人创作能力，也会导致内容泛滥，是一把双刃剑。以下是企业可能面临的两种情况：强化品牌差异化与增长 企业可以利用 GenAI 制作符合自身品牌特色的内容，以独特方式吸引客户，并满足现代营销的动态需求。审慎运用 GenAI 进行内容创作有助于实现营销目标，包括个性化营销和加快产品上市速度，同时确保