纪梵希618KOL社交媒体传播方案

GIVENCHY618 KOL SEEDINGBRIEF RECAP配合618电商大促节点提升品牌重点明星产品在社交媒体的声量，促进销售转化四宫格散粉1号&四宫格蜜粉饼 (60%) +唇部产品(40%) CHALLENGE电商大促常态化的当下，如何能突出重围？更心动的卖点？更诱人的折扣？更大的曝光？雅诗兰黛/NARS先看看竞品是怎么做的油皮认证的夏日持妆救星雅诗兰黛DW蜜粉-从防水/防汗/控油等卖点解读高效持妆力30度高温实测不脱妆怎么哭都哭不花的持妆力NARS大白饼-多维功效测评，夯实「定妆天花板」心智持妆控油yyds，定妆天花板手把手传授定妆攻略原相机8h测评，油光橡皮擦「持妆」「定妆」是散粉/蜜粉的核心功效也早已成为大牌竞品占领的功效地标SUMMARY雅诗兰黛DW蜜粉-持妆NARS大白饼-定妆THINKING「功效之争」已呈红海之势若持续输出持妆/定妆等理性卖点，如何在竞争激励的散粉市场分一杯羹？又如何能在占据先发优势的大牌竞品面前搏出身位？我们不妨换个思路想想「持妆」「定妆」背后更深层的消费者需求是什么？时刻焕发「好气色」持妆，是TA们取悦自己的方式让自己时刻拥有好心情时刻保持自信好状态夏天，恰是一个难以维持好气色的季节出汗出油脱妆斑驳爆痘晒黑TA们亟需在即将来临的夏天获得好气色？那就给足TA好气色！明星四宫格散粉关于产品- 散粉/蜜粉线明星四宫格蜜粉饼百搭滤镜，四色修正带来清新净白好气色四色美颜，打造原生感美肌完美解决脸色问题关于产品- 唇膏线棒棒糖唇蜜高级灵动，甜酷纯欲高定香榭唇膏一抿璀璨张扬，一吻顷刻上瘾气质加乘女神范儿高定香榭红丝绒&粉丝绒唇膏显白不挑皮，涂上秒变气质复古范红粉共生，演绎多元风格- 散粉/蜜粉线 -- 唇膏线 -+明星散粉+百变唇膏，让1+1>2CP加成，即刻回正高级好气色60%40%MANIFESTO一到夏季就止不住的满脸油光？下午茶喝到一半就卡粉？夜场活动还没开始就已经满脸斑驳？气色总是难以维持…高定CP，救场好气色即刻回正，让你气场全开CORE IDEA- back up-高定CP，搞定好气色即刻高定好气色CP救场 高定气色STRATEGY以散粉+唇膏搭配组成CP，强打「高定气色」组合产品心智植入TA夏日生活场景，强化CP组合救场好气色凭借差异化卖点在618营销战役中抢占一席之地COMMUNICATION STRATEGYCP救