沃尔沃×中国国家地理频道×小米电视整合营销推广方案

别赶路 去感受路沃尔沃XC60 | 中国国家地理频道 | 小米电视别赶路 去感受路沃尔沃XC60 2023品牌战役如期而至传递品牌理念以合适的方式向更多人传递「别赶路 去感受路」的品牌真谛获取更多曝光赢得用户好感背景目标理念解读「别赶路 去感受路」倡导的不仅仅是“慢生活”的态度更是希冀在生活或旅途中能重拾原本的自然与舒适状态找寻到与生活和谐相处的节奏是走过山川湖海，让生活回归自然是保持热爱、是不急不躁媒介洞察作为家庭场景里的第一流量平台小米电视一直以极具沉浸感的临场体验带给用户舒适与自在<大视野>层次细节亲眼可见<高画质>立体色彩如临现场<全景声>好声音身临其境同时，小米电视的用户更是一群热爱生活的人TA们愿意在旅途中去发现与探究自然与生活本来的样子70.80%45.00%32.00%29.30%13.30%6.50%0.20%0.60%亲子游疗愈游商旅游海岛游探险游蜜月游毕业游其他热衷“疗愈内心”，在旅途中找寻松弛愿意“探究生活”，在旅途中发现美好20%32%38%63%67%73%学习新技能体验当地文化及特色挖掘小众景点购物品尝当地美食打卡网红地标* 数据来源：小米DMP数据平台用户洞察营销难点有相通的理念 ∣ 有优质的平台 ∣ 有契合的用户如何引发TA们和沃尔沃XC60间的情感共鸣?作为小米电视23年全新内容战略的重要生态伙伴突破口中国国家地理所提倡的“重构旅途本身的自在与惬意”，与沃尔沃XC60的品牌态度不谋而合中国国家地理作为头部旅游类IP擅长以优质的内容激发用户共鸣，拥有大量的粉丝基础与高知名度沃尔沃XC60 | 中国国家地理频道| 小米电视三方携手共同开启一场「回归自然之旅」一起去发现自然里的不同寻常！一起和沃尔沃XC60“别赶路，去感受路”回归自然之旅回归自然之旅中国国家地理的内容制作优势+小米电视的终端分发优势紧密结合篇章1·探寻自然篇章2·邂逅自然中国国家地理频道：定制内容小米电视：分发内容阶段角色宣发中国国家地理频道 + 小米系联合Social宣发核心策略篇章一跟随中国国家地理频道的镜头和沃尔沃XC60一起走进自然，探寻自然探寻自然已经有多久没有感受过自然了？没有好好看一看藤蔓与树枝交织的光影没有仔细听一听溪流拍打岩石的声音······又已经有多久没有好好享受过旅途？没有好好感知途中的自在没有好好体会旅途的真谛“梅里·雨崩”这一次，暂时从繁忙