衣物洗护市场消费趋势报告

衣物洗护市场消费趋势报告2025年05月 艺恩出品2前言衣物洗护市场稳健增长，洗衣液仍是主力品类，头部品牌通过差异化定位（如立白大师香氛、奥妙快洗）抢占细分赛道；洗衣凝珠凭借便捷性跃居市占第二，香味与护色功能成为核心卖点。消费者决策聚焦功效（清洁、留香）、成分（酵素、植物配方）及香型（大牌平替香），宠物友好型产品需求增速显著。立白等品牌通过明星代言、场景化种草（如“伪体香”营销）实现声量爆发，但消费者对于香味过浓、价格波动、成分导致过敏等方面仍存在改进需求。303品牌种草案例02消费者需求洞察目录01市场现状扫描市场现状扫描Part 145source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月 （抖音、红书等社媒渠道），日化智云《2024年织物洗护品类市场概况及新品消费趋势洞察报告》等网络公开资料洗护品类市场稳健增长，洗衣液仍是主力品类销量（万件）433034945303627077447451682775937645903783346429销量同比97%-9%11%25%30%12%9%35%22%31%5%20%24年1月24年2月24年3月24年4月24年5月24年6月24年7月24年8月24年9月24年10月24年11月24年12月24年销量同比增长20.6%稳健增长各月销量波动较平缓销售常态化2024年织物洗护市场销量及同比增速2024年织物洗护市场细分品类市场份额占比常规洗衣液, 53.6%洗衣凝珠, 11.1%内衣洗衣液, 6.7%洗衣粉/爆炸盐, 7.1%衣物柔顺剂, 4.0%衣物除菌剂, 2.7%洗衣皂, 2.9%留香珠, 2.5%吸色片, 1.5%衣领净, 1.7%漂白剂, 1.3%其他, 4.9%6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年6月-2025年5月 （抖音、红书等社媒渠道）洗衣液市场头部品牌热度集中度增长，立白大师香氛洗衣液出圈洗衣液市场品牌竞争热度立白蓝月亮MISSCELL奥妙超能威露士汰渍植护蔬果园绽家Lycocelle碧浪帕澳活力28英氏0501001502002503003500500100015002000250030003500400045005000平均互动量相关商业作品量作品量均值：1992平均互动量：164明星品牌2025年top10热度贡献占比49.6%41.9%2024年top10热