2024年乳品市场回顾

© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.尼尔森IQ2024年乳品市场回顾穿越周期 局部突围442 / 433© 2025Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2内容安排CONTENTS宏观经济和乳品市场发展概览如何打破供需失衡，提振乳品需求？供需失调市场 小厂商的突围之道© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.数据来源：尼尔森IQ 消费者展望调研（2024年7月）3511211713931 29 20 19 12 11 经济衰退自身和家庭幸福食品价格上涨工作保障其他健康威胁 生活费用上涨24年1月24年7月精打细算型财务维持支出谨慎一如既往型财务/支出维持不变储蓄增加消费自由▼寻求更多收入来源中国消费者表示在积极寻求主要工作以外的额外收入来源>> vs. 亚太 69%>> vs. 全球 64%72%▼严格控制支出篮子我只买我知道会用的东西，以避免浪费vs. +7%，24年1月47%3后疫情时代，中国消费者财务状况虽有恢复，但支出态度依然谨慎，开源节流，更加有目的性的消费有过半的中国消费者在这半年财务未受影响或向好发展。消费者围绕家庭幸福观念调整消费意愿，控制消费篮子，倾向于在家庭必需品/健康/享受型产品上消费消费者最关注什么消费者经济处境和未来倾向结构重振旗鼓型曾收入减少/经历失业，重回正轨捉襟见肘型财务危机生活拮据303918291724276832024年1月2024年7月悠然自若型36%36%38%42%43%身体健康假期国内游生活用品储蓄/投资教育/子女教育2024消费者在什么领域花费更多© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2025 Nielsen Consumer LLC. All R