Winterberry Group：2024数据协同平台的现状与未来展望报告（英文版）

2024年5月主办单位赞助单位关于数据协作和这篇研究论⽂数据协作平台正逐渐成为营销技术⽣态系统“数据层”的关键组成部分，处于三个关键趋势的交汇点：⾸⽅数据作为洞察的主要来源⽇益重要、对隐私和权限的强调，以及需要建⽴基础设施，以在⼀致、符合隐私和法规要求的⽅式启⽤洞察、激活和衡量。本⽂旨在通过对⼴告营销⽣态系统进⾏的研究和访谈，以及WinterberryGroup在过去⼏年中进⾏的关于⾝份和数据管理的市场调查，全⾯了解数据协作平台⽬前的状态和未来发展轨迹。其结果是对不断演变的数据协作⽣态系统进⾏基于证据的审查，阐明品牌、媒体所有者和代理商如何应对隐私法规、技术进步和消费者期望变化的复杂性。通过探索各种解决⽅案模型、定价结构和采⽤障碍，这项研究提供了可操作的⻅解，帮助组织就其数据协作策略做出明智决策。WINTERBERRYGROUP作者BruceBiegel⾼级合伙⼈MichaelHarrison合伙⼈JoshuaKovar经理RalphDiab分析师2INTRODUCTION⽬录内容简介05执⾏摘要07数据协作简介07数据协作演变10深⼊探讨驱动变⾰的⼒量今⽇数据协作1113数据协作平台在营销和⼴告技术⽣态系统内16解决⽅案模型17⽬前DCP的定价模型18采⽤障碍20数据合作平台的展望21术语表22关于Winterberry集团22关于WinterberryGroup3TABLEOFCONTENTS表格和图表07数据⽀出预测，数据服务和数据技术10您的组织在数据基础设施和技术的投资上，是增加、保持还是减少？11品牌数据协作伙伴的代表性视⻆12您是否依赖数据协作平台来存储、管理和分析您的数据？14协作数据流在营销和⼴告技术⽣态系统内的数据流18有效利⽤数据和数据基础设施的最⼤障碍⽀持营销和⼴告⼯作4TABLEOFCONTENTS执⾏摘要在营销和⼴告⾏业内，数据协作的格局正经历⾃数据合作社成⽴以来最显著的转变。⼈们越来越注重利⽤交易和⾏为⽅⾯的第⼀⽅数据来增强洞察⼒、激活和测量，导致数据协作平台（DCP）的使⽤和采纳迅速增加——这些技术解决⽅案促进品牌与其媒体合作伙伴之间基于隐私合规、基于权限的数据资产共享，⽤于营销⽤例。受⼀系列⼒量的推动，包括对数据安全的需求增加、基于权限的隐私法规、限制标识符使⽤的浏览器政策以及云技术的采纳，DCP已经从早期采⽤者⼯具发展为识别最佳媒