2025 bilibili户外潮流IP营销通案

骑行滑雪攀登钓鱼兴趣深度人文2025·bilibili户外潮流营销通案成势领潮站内户外运动趋势成潮，B站全新一级分区重磅运营1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/112/1bilibili24年#户外运动*#内容指数趋势趋势成潮：户外风席卷全网，B站户外运动*内容指数整体年增长超80%；各类细分运动持续拱热，在不同季节带动户外大盘热度攀升*户外运动为骑⾏、滑雪、徒步、登⼭等15+户外运动类⽬数据加总 *数据来源：bilibili-Z指数YOY增长超80%+Y25全新一级分区哔哩哔哩户外潮流品类活动专项运营分区专属流量投入创作者激励/话题……滑雪骑行 登山徒步 越野 骑行 徒步 钓鱼 登山攀登滑雪细分品类高峰趋势表现重磅运营：25年B站平台全新一级分区「户外潮流」区正式成立，将长效运营户外生态，投入专属流量、专项活动、创作者引入等多项举措骑行、垂钓、滑雪成站内最热户外运动，攀登/攀岩增长最快大众火热：骑行、钓鱼/垂钓、滑雪是站内户外运动品类TOP3，其中滑雪虽季节属性强，但新增稿件、互动量等均位列前五，已从小众运动跻身为当下大热户外运动*数据来源：bilibili-Z指数小众高需：户外运动的兴起也带动用户对新兴品类的挖掘；越来越多用户在B站搜索滑雪、攀岩、潜水等小众户外类目，寻求从入门教学搭配装备种草等一站式解决方案年增长率内容指数气泡大小：Y24播放量Y24新增稿件量Y24互动量Y24搜索量主要年龄：25岁+男女比例：7：3骑行人群户外装备人群渗透（下同）24%钓鱼人群主要年龄：25-30岁男女比例：9：1滑雪人群主要年龄：25岁+男女比例：6：4攀岩/登人群主要年龄：18-24岁 男女比例：6：4用户整体呈高线、中性特征；年轻人成新锐运动主力，且种草意愿更强中性特征：户外兴趣人群性别整体分布较为均衡，地域分布偏高线；人群优质，消费主力人群（25岁+）占比超55%，部分品类中男性占比占据明显优势新锐力量：18-24岁人群逐步踏入户外；其中攀岩类新锐品类，年轻化特征更加明显，且他们对户外装备类内容更感兴趣，更易被种草bilibili户外运动人群属性6:4性别占比25岁+人群占比55%+高线城市占比近60%*数据来源：bilibili-DMP数据中⼼24%28%35%18-24岁人群占比约30%平台储备大量户外创作者，“宝藏”属性助