天友风味牛奶秋季传播结案

瘾食文化呈送天友风味牛奶秋季传播结案Part1.项目成效概览营销背景延续草莓牛奶、菠萝牛奶当前热度，结合新晋获奖的炭烧牛乳，进一步扩大产品系列在年轻消费群体中的影响力。品牌背景品牌向销售向天友草莓牛奶、菠萝牛奶从2016退市后不断被粉丝呼唤回归，2022年5月回归之际便引发粉丝热议。借势9月开学季低温奶销售旺季，助力产品销量提升。3个巧思助力产品品效合一线上线下渠道联动粉丝互动“一口回到小时候”话题事件打造心智占领/放大共鸣传播助力/撬动参与品牌口碑/粉丝认可锁定1个经典怀旧视角2大营销阵地打造1场宠粉营销亮点1：H5联通私域拉新，创造销售契机⚫《重庆牛奶场零食部上新啦》H5串联全线动作，通过抽奖式趣味玩法，实现“宠粉2.0”动作，强势裂变C端用户参与⚫打通天友商城小程序端口，实现流量精准转化收割，为小程序引流拉新⚫奖品券到店核销，创造线下二次购买契机怀旧像素风引入，激发共鸣，助力传播调动私域、门店用户卷入转化6071次用户到店数据总览总曝光量6万+转化1970位小程序新会员亮点2：线下创意展陈，还原经典消费场景⚫以产品瓶身创意还原小时候经典喝奶场景，打造沉浸式互动体验，勾连重庆本地人对产品的专属回忆⚫结合宠粉送奶动作撬动小程序会员增长⚫现场主题直播助力活动曝光怀旧快闪，全民互动小程序会员拉新500+，直播观众辐射15.3W近3W用户现场参与，纷纷表示回到童年创意预热海报主题直播，助力曝光各大渠道达人，力争打卡亮点3：创意助销资源，全渠道加持赋能销售⚫京东到家“大牌优选”全平台引流，打通产品促销与用户决策链路⚫聚焦购物链路曝光，提升销售转化，助力品牌生意增长品牌联合搜索词banner主会场超品周入口导航国庆大促品牌主页定向独立资源-口令红包截止9.22，实现销售转化611万元+产品访问量高达2000万亮点4：老字号餐馆梦幻联动，加深童年滤镜⚫联动重庆本土5家近20年历史知名餐馆，打造专属童年菜单，强化产品老字号童年属性⚫结合送奶动作互动式宠粉，建立品牌与用户的沟通桥梁⚫消费场景式引入，为产品销量带来更多增长可能全网总曝光509万+,门店顾客积极参与活动Part2.营销链路回顾微博热搜#天友风味小作文大赛#1.天友官方微博发起2.重庆品牌蓝V助攻3.用户故事创意展示（微博区域KOL）4.微博KOC助攻*10天友X九街一口回到小时候创意快闪店1.官方微博、微信号等官方自