奥伊澜矿泉水2024小红书营销推广案

奥伊澜矿泉水2024小红书营销推广案TYROL WATERBY.象星球 2024.03Brief RecapBackground欧洲奥地利的高端天然矿泉水品牌奥伊澜，计划2024年6月进入中国市场在上海、北京线下高端超市销售Objective通过北京、上海地区小红书种草，实现品牌曝光和建立用户品牌产品心智认知CONTENTSPART.01PART.02PART.03小红书平台玩法品类竞争态势本品内容营销建议小红书用户画像及趋势习惯小红书KFS组合策略介绍产品种草生命周期打法象星球小红书营销方法论矿泉水行业内容增长状况四大核心竞品投放分析高端矿泉水小红书营销打法我品2024年营销策略总方针产品卖点&高价值人群洞察本品传播big idea内容体系建议及铺排传播roadmap&KFS打法建议预算配比建议&KPI01小红书平台玩法小红书用户画像及趋势习惯小红书KFS组合策略介绍产品种草生命周期打法象星球小红书营销方法论都市潮人时尚 自身形象独立精神 有观点精致妈妈生活品质 注重形象高端消费 护肤保养学生党娱乐至上 兴趣消费 追求体验 追求享受Z世代兴趣社交 追逐潮流学习打卡 竞技体育独立女性经济独立 注重享受追求品质 轻量消费新锐白领经济独立 热爱工作 积极活泼 充满个性数据来源：《尼尔森×小红书 后疫情时代消费心理研究报告》、小红书官方数据超2亿懂生活爱分享的人 都在小红书高知、高收入“小红薯”比例高，且不断增长60% 59% 57% 52% 2021年数据 2023年数据拥有事业心充满好奇心关注流行趋势喜欢社交享受人生需要仪式感活在当下小红书用户的“仪式感”体现在方方面面，大到外出露营，小到一顿丰盛的早餐，都体现了小红薯独特的生活态度数据来源：《尼尔森×小红书 后疫情时代消费心理研究报告》、《2023小红书年度生活趋势报告》#简法生活#相关笔记数量同比上涨242%#出个远门#相关笔记数量同比上涨193%#轻解压#相关笔记数量同比上涨303%#可持续生活#相关笔记数量同比上涨247%#运动不停歇#相关笔记数量同比上涨129% +11% +2%小红书用户生活态度小红书用户积极向上，爱自己、爱生活多元仪式感，是TA们践行理想生活态度和精致生活方式的最佳实现路径深度搜索搜索