共谋货架和谐：2025年自有品牌与厂商品牌全球展望

© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.共谋货架和谐：2025年自有品牌与厂商品牌全球展望亚太地区主要发现© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.亚太地区的自有产品销售额领先于全球增长步伐，消费者对自有品牌产品的接受度正在逐渐提高。亚太地区年度销售额同比增长+9.6%亚太地区消费者表示，他们购买的自有品牌产品可能比以往任何时候都多54%全球：4.3%全球：53%全球：4.3 %全球：53 %《2025年自有品牌与厂商品牌全球展望》© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.得益于偏见的逐渐消退、价值主张的日益凸显以及需求的持续增长，自有品牌产品正迈向新的高度。的亚太地区消费者表示，他们购买的自有品牌产品可能比以往任何时候都多54%亚太地区消费者认为自有品牌是知名品牌的良好替代品。67%亚太地区消费者认为自有品牌物有所值。69%亚太地区消费者表示，如果自有品牌产品的种类更加丰富，他们会购买更多。60%全球：68%全球：69%全球：60%《2025年自有品牌与厂商品牌全球展望》© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.如今，消费者的决策主要由功能原因驱动。•对于自有品牌，亚太地区的消费者最看重的是支持本地以及产品容易买到。•对于厂商品牌，质量是最优先考虑的因素。明星代言可负担的85%功能原因全球：81%72%情感原因全球：66%68%品牌共鸣全球：61%购买商品时最首要/最次要原因：在不同地区，消费者在选择品牌时最看重的是什么？《2025年自有品牌与厂商品牌全球展望》亚太地区消费者表示，他们可能会通过升级到高端品牌产品来犒劳自己。全球：54 %61%© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Right Reserved.在亚太地区快速消费品各类别中，厂商品牌的平均售价比自有品牌高出24%全球：26 %© 2025 Nielsen Consumer LLC. All Right Reserved.54%2. 零售商掌控着货架空间的钥匙。品牌需要更加努力地与零售商合作（包括实体店和线上平台），以确保其优先的货架陈列位置和分销渠道