新生代市场监测机构2024年H1休闲零食品牌健康追踪分析报告43页

【新生代洞察】2024H1 休闲零食品牌健康追踪分析2024年10月新生代市场监测机构从2022年1月开始累计相关数据，于2023年正式推出BIB产品，希望在品牌健康度层面提供更好的观测工具，助力各类客户更好把握市场方向，提升品牌在消费者心中的价值感，从而保持竞争优势。成立于1998年的新生代市场监测机构，是国内最具规模和影响力的消费者与媒介研究机构之一。新生代首创的CMMS (中国市场与媒体研究) 精华版、CMMS 高端版 (原H3中国新富人群研究)、MMMS(移动端行为与动机研究)等一系列连续性自主研究产品，已成为用于消费者洞察和媒介策划的必备工具和权威标准。不断进取的“新生代”，基于20余年在消费者心智及品类消费价值反馈上的海量累积，在多链路背景下不同人群的品牌心智特征方面，持续升级与丰富产品及服务内容，为品牌营销提供更动态且多元的品牌健康度追踪（Brand Health Tracking）的管理与决策支持。零食品类作为日常休闲生活中的重要组成部分，正经历着快速迭代与竞争。本次我们使用BIB休闲零食品类数据，详细分析了该行业中的典型性品牌，希望从消费者心智角度出发，给市场提供更多角度的参考。 大链路品牌感知、购买/使用、下次购买决策、体验后链路、媒介与传播大应用场景品牌格局分析、品牌诊断、品牌竞争关系分析、营销效果观察大应用方向诊断品牌表现和发展策略、促进品牌增长和传播效能引言报告说明及数据来源3新生代推出的 Brand Index Barometer（BIB）品牌健康度追踪数据库 通过一系列的品牌市场表现指标，持续且体系化的追踪品牌在消费者侧的感知与品牌体验。同时，通过品牌指标的表现和分析，可以有效诊断品牌阶段性品牌资产收益或损失，进而作出相应的品牌决策。BIB 研究全景视图BIB 产品五大链路，支撑品牌动态诊断定位品牌在消费心智中的地位、评估品牌的竞争力通过全维度品牌表现指标体系进行品牌表现诊断、发掘品牌问题了解品牌在不同市场的表现、改善品牌关系通过消费者的媒介触点与品牌信息接触行为，指导品牌战略、品牌策略制定的参考BIB多种数据交付方式，可满足不同层次分析及用数需求41. 应用级Dashboard2. 研究级数据库交叉分析3. 定制级数据报告导出监测品牌选择 & 梯队划分说明5BIB数据库监测的零食品牌数量庞大，为精准评估市场格局，我们依据消费者认知