慧科讯业2024如何打动年轻人带动销售转化-食品饮料行业联名营销趋势观察报告17页

如何打动年轻人，带动销售转化？游戏、国风、复古“破圈”，走出差异化之路慧科讯业Wisers官方公众号慧科讯业Wisers在线客服www.wisers.com.cn400-096-9797Global Media Monitoring & AnalystsCopyright © 2024 Wisers Information Limited. 食品饮料行业联名营销趋势观察前言十一假期前，瑞幸联名泰国IP黄油小熊，黄油小熊此前凭借超萌超可爱的 IP 形象和营业物料的持续输出，在小红书上就积攒了不少人气。瑞幸与黄油小熊的此次合作，推出新品“小黄油拿铁”与“小黄油美式”，此外，线上也持续释放表情包、周边、视频等物料，线下则将五家门店改造为黄油小熊主题门店，供消费者拍照打卡。本次联名周期相对较长，贯穿了国庆假期前后近两周的时间，为新品留出了更多口碑发酵的时间。官方数据称，小黄油系列首周就卖出1333万杯。近年来，消费者对个性化、差异化产品的需求不断增加，市场竞争加剧也促使品牌寻找新的增长点。越来越多的品牌选择跨界联名营销的形式，通过跨界合作增加品牌曝光、带动销量、打入消费者圈层，为品牌带来新的增长点。Socialbeta《2023跨界联名营销趋势报告》显示，过去一年共有664条跨界联名相关营销案例。此外，随着年轻一代消费者逐渐成为市场的主力军，他们具有强烈的好奇心和探索欲，对于新鲜事物和潮流文化有着较高的敏感度。品牌跨界联名能够迎合年轻消费者的喜好，吸引他们的关注和购买。在竞争激烈的食品饮料市场中，各大品牌通过联名合作来吸引消费者注意力的趋势愈发明显。近期，食品饮料品牌的跨界联名声量呈现增长之势，慧科讯业旗下WiseBI慧科分析数据显示，2024年8月食品饮料行业联名活动整体声量环比增长高达443.5%。食饮行业激烈竞争，跨界联名打动年轻消费者、带动销售转化在当今高度竞争的商业环境中，食品饮料品牌面临着日益激烈的竞争压力。弗罗斯特沙利文数据显示，中国现制茶饮行业2023年规模已达人民币2473亿元，但预计未来五年CAGR（复合年均增长率）下滑至15.4%。为了在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的关注，品牌需要不断创新营销方式。2024年新年，满小饱携手《天官赐福》动画IP推出新年限定联名礼盒。同时，官方联名动画《新年满有福篇》正式上线，线下有动画联名主题画报在上海、杭州等地大屏