尼尔森IQ龙争虎抖新食势2024食品饮料行业展望202424页

新食势尼尔森IQ 电商部门副总监主讲人岳妍龙争虎“抖”尼尔森IQ 电商团队尼尔森IQ 直播| 2024 食品饮料行业展望© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2Agenda01PART 行业形势02PART 用户趋势03PART 消费态势04PART 营销乘势© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.作为民生基础，食品饮料类商品需求具有显著的韧性，穿越周期始终保持增长，并在消费恢复进程中起着重要的支撑作用，2023年1-9月，中国居民食品烟酒类支出同比增长6.7%数据来源：国家统计局食品饮料是民生基础稳定增长食品烟酒支出占比2023年1-9月29.7%第1位食品烟酒支出重要性2023年1-9月+6.7%食品烟酒支出同比增幅2023年1-9月412744944814545453745631608463977178748157940%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%01000200030004000500060007000800020132014201520162017201820192020202120222023中国居民食品烟酒人均消费支出© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.食品饮料线下近场小业态复苏，线上向内容电商转移+2.4% 食品饮料线下渠道增速MAT2309+14.0% 食品饮料线上渠道增速MAT2309-3.4%大型超市-17.0%大卖场+1.5%小型超市+5.1%便利店-4.3%综合电商内容电商-9.8%其他电商+75%数据来源：细分渠道增速来自尼尔森IQ零售监测数据，线上/线下渠道增速根据尼尔森IQ零售监测数据和巨量算数&算数电商研究院两方数据整合测算；MAT2309指2022年10月-2023年9月，同比增速为MAT2309vsMAT2209© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.5茶、饮料、生鲜引领增长，内容电商是增长引擎MAT2309食品饮料