尼尔森IQ巨量引擎2024食品饮料行业全域营销白皮书86页

2024年以来，食品饮料行业各赛道的竞争态势日趋于白热化，多平台较量、多营销手段此起彼伏，各赛道各大品牌纷纷以内容营销为手段，力图在全渠道消费者心智占据一席之地。消费市场的共识是，增长红利时代已经过去，未来是存量竞争时代。品牌的营销逻辑，也要从增量市场的逻辑，变成存量竞争的逻辑。增量时代的逻辑是让更多人知道，存量时代则是通过优质内容说服用户更认同品牌，提高消费者对品牌的好感度，逐渐将品牌植入消费者心智。当前，品牌存量时代的心智营销逐渐呈现出相对多元化、个性化的趋势。消费者对于产品的需求愈发细分化，对于品牌的考量也更加全面。在这种宏观环境下，通过打造多彩的社交化内容矩阵，激活社交生态的创新互动，让产品深度融入消费者生活中的各类场景，以此“陪伴”消费者。借由多元个性内容与消费者达到同频共振，触达到消费者心中每一个美好的“目的地”。整个内容力在营销层面，潜移默化地将品牌信息与消费者情绪紧密结合，持续精准把握消费者需求。它不仅与大众的日常生活息息相关，而且符合品牌形象和定位，进而引起消费者的共鸣和情感共振。通过激发大众的参与热情和互动转化，品牌得以将话题内容裂变式扩散至全渠道的潜在消费者，将品牌植入消费者内心。全域营销模式下，品牌需要布局全渠道，构建打通线上线下的完整闭环。数字化平台的崛起和内容电商的快速发展，正在为品牌创造前所未有的机遇。尤其是在全渠道整合的背景下，品牌通过线上内容的精准引导、消费者洞察，以及数据驱动的策略，能够更好地与消费者建立深层次的连接，推动线上线下销售增长。在这样的背景下，巨量引擎联合尼尔森IQ共同发布《2024食品饮料行业全域营销白皮书》，深入研究分析食品饮料行业全渠道零售趋势、消费者行为、品牌全域营销策略，洞察行业最新风向，助力企业把握食品饮料行业脉络，为行业可持续发展提供有力的数据支撑。序言© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.01PREFACE目录02CONTENTS040913中国食饮行业大势消费者趋势洞察消费者购买链路变迁<食饮行业>发展趋势分析PART01PART02PART03<食饮行业>分赛道洞察(软性饮料)(休闲零食)(酒精饮品)(牛乳制品)(米面粮油)(生鲜蔬果)(茶叶赛道)666974828317243139465359<食饮行业>全域营销策略作者与致