COCA户外用品协会2018年度中国户外用品市场调研报告34页

2018 年度中国户外用品市场调研报告 2018 年度中国户外用品市场调研报告 2 概览——————3-7 品牌——————8-12 渠道——————13-16 定性访谈————17-27 机遇与挑战———28-31 调研说明————32 COCA简介————33 鸣谢——————34 本报告是由中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）与慕尼黑展览（上海）有限公司ISPO 项目组联合调研，报告梗概已于2019年1月18日在2019 ISPO 运动产业论坛上有COCA发布。《报告》旨在梳理户外用品行业一年来的发展轨迹，总结发展规律，摸清未来发展趋势。 本文件为COCA会员内部资料，任何阅读者均不得向非COCA会员单位提供本报告。 任何单位或个人如需引用本报数据，请与COCA秘书处联系。 中国纺织品商业协会户外用品分会秘书处 地 址：北京市西城区三里河东路五号中商大厦12层 邮 编：100045 联 系 人：高 鹏 电 话：010-68584189 传 真：010-68518472 网 址：www.cttu.org 邮 箱： 2018 年度中国户外用品市场调研报告 3 行业继续放缓 调整期尾声 进入常态化市场 行业呈现局部反弹回暖迹象 2019年1月18日，中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA)编写的《2018年中国户外用品市场调研报告》在ISPO Beijing 2019——第十五届亚洲运动用品与时尚展上隆重发布。报告就户外用品市场的整体规模与增长速度、品牌格局和运营变化、渠道调整与消费升级的关键数据予以披露，并对中国户外用品市场2018年总体表现进行了评述，总结出未来5年行业所面临的机遇和挑战，提出行业共识。 2018年中国户外用品零售总额达249.8亿元，同比增速2.10%，出货总额141.2亿元，同比增速2.38%，连续7年下降，创下2002年以来行业最低增速。 作为本世纪初逐渐发展起来、以引领健康生活方式为核心诉求的新兴产业，走过20年历史的中国户外用品产业仍处在成长初期。在经历10年高速增长之后，在2011年经历增速近60%的同比增长之后，步入持续减缓的调整期。受相关