雨果跨境2025年跨境电商行业趋势报告48页

前言2024年是跨境电商行业大融和、大发展的一年。产业带与跨境电商融合，半托管模式释放新红利，国内电商加速转型出海，AI技术的深入普及，新模式、新平台、新产业进行一次前所未有的大融合，让跨境电商进入一个快速发展的新阶段。雨果跨境走访广州、深圳、北京、上海、厦门等全国各地，同时对16000+位行业人士进行了问卷调查，最终形成了一份涵盖跨境电商行业现状、市场变化以及未来趋势预判的行业报告。Industry Trend目录CONTENTS01跨境电商行业趋势02跨境电商行业现状INDUSTRY STATUSBusiness Insight跨境电商企业观察03++++++++++++++Part 1跨境电商行业现状一、卖家经营状况（1）近半数卖家利润下滑相比2023年，2024年相对稳定的内外部环境，为跨境卖家经营的稳定性创造了有利条件，在营收上面有一定改善。雨果跨境针对612位跨境卖家的调研显示，2024年，在整体渠道上，42%卖家表示营收相比2023有所上涨，14%卖家表示营收与2023年持平。不过在利润方面，跨境卖家依旧承受较大压力。根据雨果跨境对612位跨境卖家的调研显示，2024年近半数卖家的利润低于2023年同期，其中，有13%卖家的利润下滑幅度超过50%。与此同时，2024年在广告营销投入方面，超半数卖家表示投入同比增加，其中，有14%卖家在广告营销投入的上涨幅度高于50%。卖家2024全年跨境电商业务的营收42%营收上涨利润上涨营收持平14%营收下跌44%卖家2024全年跨境电商业务的利润35%与去年持平16%利润下滑49%2024年卖家在广告营销方面的投入一、卖家经营状况2024年卖家利润下滑主要原因:平台不断推出新模式、新站点，卖家培养新团队、培育新渠道，在人力、广告等方面的投入大；一全托管、半托管等模式极大降低跨境电商开店门槛，随着大批卖家进入，市场红利减少、平台竞争升级，卷价格成趋势，广告变贵、利润走低是卖家普遍面临的问题；二2024年，红海袭击事件频发，船运公司避险绕行好望角，供应链紊乱导致部分港口出现拥堵情况，运力持续收紧导致海运费居高不下。三减少10%以内减少10%-50%减少50%以上与2023年持平增加10%以内增加10%-50%增加50%-100%增加100%以上10%13%6%17%14%26%7%7%例如上市大卖华凯易佰，2024年前