阳狮集团2024蓄势沉淀持稳致远双11洞察报告32页

Publicis Omni-Performance2024.11蓄势沉淀，持稳致远2024 双11洞察报告PART 3智策· 阳狮解法PART 1洞见 · 宏观态势2概览：CONTENTPART 2解析 · 平台趋势电商生态环境优化平台多元联动共赢政策提振市场信心 需求分层品质引领数智经营全域提效内容引力拉动增长14,418 11,093 3,325 281 138 全网销售综合电商直播电商即时零售社区团购2022 D112023 D112024 D113%-1%20%1%-8%11%14%2%27%146%19%55%11%8%19%“双11”全网消费者购物活跃度提升，消费市场温和复苏3数据来源：星图数据公众号，全网数据包含综合电商和直播电商，综合电商包含天猫（不含点淘）、京东、拼多多等，直播电商包含抖音、快手、点淘等; 易观数字商业公众号出现拐点，同比正向增长综合电商GMV+20%增长势头回归，最高涨幅直播电商GMV+55%购买活跃度明显高于去年快递包裹件数+29%2024年双11全网及各类平台GMV规模及增速2024年双11全国快递包裹揽收数据0%27.527.932.334.336.641.539.639.72024第一周2024第二周2024第三周2024第四周2023 D112024 D11(单位：亿件）10.14-10.2010.21-10.27vs2023第一周10.23-10.2910.28-11.03vs2023第二周10.30-11.0511.04-11.10vs2023第一周11.06-11.12相似28天周期，包裹件数同比+29%*2024 双11 各类电商 Top 3平台综合75%(-4%)直播22%(+4%)(单位：亿元）占比(vs Y23)货架电商主要平台“双11”战报4数据来源：商业评论公众号、京东黑板报公众号内容电商主要平台“双11”战报5数据来源：抖音电商营销观察公众号、快手电商营销观察公众号、小红书电商公众号PART 1宏观态势01•“国补”为“双11”提振信心02•消费者“分需时代”来临04•双11消费者购物心态转变05•双11 核心品类与潜力品类齐发力03•电商营销环境回归理性•今年财政部已安排 4.06 万亿财政赤字、1万亿超长国债、1.8 万亿企业税费减免，旨在改善居民收入预期，为刺激消费提供强有力的财政支持。•电商