蝉妈妈爆品策略拆解及618爆品预测报告41页

李玮蝉妈妈全国商业化负责人爆品策略拆解及618爆品预测10余年电商从业经验，精细化运营专家曾任字节行业总监，10亿级千川消耗经历服务客户1000+，曾为诺特兰德、福瑞达、仁和等知名品牌提供抖音电商服务李玮蝉妈妈全国商业化负责人分享大纲：618大促品类增长机会分析5大品类618趋势爆品、新品预测自营矩阵、达人营销，双爆品打造策略拆解大促还值得“玩”吗？销售规模同比增幅爆发品类23年6181200亿+103%电子家电等耐消品23年D112000亿+72%大家电、住宅家具、户外运动24年38700亿+63%美妆护肤、宠物用品等“悦己品类”618商品卡玩法见成效，增长迅速D11仍是电商大促最强爆发节点“低价好物”成为抖音新战场数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）销售同比数据统计时间按照当年活动周期拉齐上年时间增长尤在，但要找到对的品类机会一级行业中，大家电、手机、黄金钻石、住宅家具等耐消品23年618排名上升趋势明显。大家电行业内，空调、冰箱热卖，行业集中度较高；手机品类行业及品牌集中度双高，苹果智能机占据压倒性地位，在618大促折扣下热销；黄金钻石行业乘着经济下行的“保值潮”东风，行业不断增长。买电子家电，仍是618重要消费心智2023年抖音电商618期间TOP20一级行业销售额趋势概览数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）大家电15排名上升TOP品类及市场份额空调冰箱电视TOP品牌海尔市场份额17.7%美的市场份额16.2%格力市场份额11.8%31.2%21.2%14.2%123黄金钻石18排名上升TOP品类及市场份额足金首饰投资贵金属K金TOP品牌中国黄金市场份额21.1%kingboom市场份额6.2%菜百首饰市场份额5%72.8%13.3%9.3%123手机26排名上升TOP品类及市场份额智能机功能机合约机TOP品牌苹果市场份额36.9%华为市场份额21.7%荣耀市场份额8.4%99.9%<0.1%<0.1%123排序一级行业变化趋势23年618热卖指数1234567891011121314151617181920女装护肤品翡翠玉石男装女鞋个人护理大家电内衣/袜子/家居服古董文玩手机黄金钻石--1-1--15-172612-4-1-49-7-9118二手奢侈品童装/婴儿装/亲子装酒水/饮料