祈飞洞察2024年双十一电商趋势盘点及行业洞察报告44页

出品方： 发布时间：2024年11月18日2024抖音电商双十一趋势及行业洞察报告01 市场大盘01双十一电商平台发展概况•活动节奏：各平台提前启动，天猫预售机制回归，抖音最早开跑且周期最长（35天）•电商规模：双十一电商整体增长26.6%，GMV超1.4万亿•综合电商平台：同比增速达20.1%，增长回正，GMV超1.1万亿，天猫排第一•直播电商平台：同比增速达54.6%，增速加快，GMV超3300亿，抖音排第一03双十一抖音电商行业洞察•女装&男装：高客单高增速品类机会大，如皮草、羊毛针织衫等；抢跑期发力，实现生意爆发增长，如CHENSMCHEN、布先生•黄金/彩宝/钻石：投资金、手串/手链为高增速赛道；抢跑期+开门红合作超头达人实现生意爆发，如CABI/菜百；品类日合作垂类达人加快生意增长，如Gloire/古名、玺江南•童装童鞋：羽绒服为核心品类，运动/羽绒服品牌加快向童装市场渗透；童装品牌抢跑期发力，合作超头达人实现生意爆发，如巴拉巴拉；运动品牌开门红阶段借势头部达人加快生意增长，如安踏•运动鞋服：羽绒服、跑步鞋为核心品类，国产品牌抢跑期发力，合作超头达人实现生意爆发，如李宁、安踏•户外鞋服：冲锋衣、羽绒服为核心品类，鲨鱼裤TOP品牌合作达人打造爆品上榜，如SINSIN、MissWiss01 市场大盘02双十一抖音电商平台概况双十一电商平台概览Part 01双十一电商平台活动节奏双十一电商平台活动战报双十一电商平台规模与增速10.8-10.17抢跑期，提前开启双十一先享10.18-10.20开门红Bigday11.9-11.11狂欢Bigday1. 平台玩法：官方立减（单品价格直降15%起）/一件直降；2.混资券，平台&商家共同出资，平台额外补贴，十亿流量扶持提前启动，天猫预售机制回归，抖音更早提前开跑长达35天10.29-10.31晚8点开门红预热10.31晚8点-11.3开门红售卖11.4-11.9专场期11.10-11.11高潮期满300-50跨店满减，满200-20平台补贴券、超级惊喜红包、PLUS会员超级补贴、月黑风高活动、百亿补贴等10.12-10.14抢先购预热10.14-11.1110.14开始预售10.28-10.31 预热、10.31晚8点-11.11 狂欢日售卖现货第二波10.14-10.24日开启预售，定金支付、尾款支付85折