亿邦智库2024双十一暨未来零售发展研究报告FINAL

亿邦智库2024双十一暨未来零售发展研究报告2024.12　Content目录 01消费预期谨慎，情绪价值已成商业共识05新格局:直播行业进入品质发展新阶段02新焦点:平台用户体验与营商环境再平衡06新战场:本地消费发掘近场生意增长潜能07新标杆:产业协同构建品牌新范式新渠道:品牌出海构筑增长新动能03数说双1108新机遇:突破营销困局，短剧电商正当时04本报告数据来源n亿邦智库采取深度调研等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。n行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。法律声明n本报告由亿邦智库独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。n本报告中的数据均采用研讨、调研或二手数据研判所得，部分数据未经相关企业直接认可；同时限于数据可得性等客观因素，部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。消费预期谨慎，情绪价值已成商业共识2024年1—10月份，我国社会消费品零售总额达398960亿元，同比增长3.5%；实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，高于社会消费品零售总额增速4.8%，占社消零总额的比重为25.9%。整体看，国内经济延续回升向好趋势但增速承压，线上消费经济持续领跑态势。在此基础上，2014 年至2023 年，我国数字经济规模从16.2万亿元增长至56.1万亿元，占国内生产总值比重由 25.1%提升至 44%左右。数字技术正以新业态、新模式全面融入社会生产生活各领域和全链路，推进我国消费市场数字化转型进程不断加速。70198852399759010804211964213017410333038098741164939198144082343973347149539896025.40%19.50%14.80%12%6.20%8.40%8.30%20.8%23.4%27.7%27.4%30.2%27.6%25.90%9.0%8.0%-3.9%12.5%-0.2%7.2%3.5%2018201920202021202220232024年1