Omni-performance2024归真化简归心体验618洞察报告30页

Publicis Omni-Performance2024.6归真化简，归心体验2024 618 洞察报告环境趋势•强类目| 宠物、洗护、粮油•一体化 | 服务、价格、产品•国货白牌兴起•“它”经济升温玩法之变•平台强化引流力与全盘操控性•AI 辅助工具多维度进化•平台间破壁建联，强强联手解决方案阳狮观点•促提效、求增长、造体验阳狮策略•数、创、投、营整合解决阳狮解法•全域“种收”、直播引流、抖音达人营销、红书电商闭环2概览：Executive summary•平台节奏简化，回归低价•加大扶持，扩大中小商家生态•消费政策向用户倾斜•品效求衡，全域投建，科技增能•用户追求精神消费，展现理性购买•智能引领，格局重塑•全面协同，跨域突破2024-618 综合电商仍为主力贡献，直播电商逆势增长3数据来源：星图数据公众号2024年618各平台销量占比70%25%3%2%综合电商直播电商即时零售社区团购-6.90%12.10%2.50%-16.80%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000综合电商直播电商即时零售社区团购（亿元）2024年618各类平台规模及增速4数据来源：京东公众号、电商报Pro公众号、抖音电商营销观察公众号365个品牌成交破亿超36000个品牌成交翻倍88VIP新增会员同比增长65%淘宝百亿补贴成交同比增长超550%190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%破亿直播间同比增长53%品牌爆发超5亿用户下单累计成交额过10亿的品牌83个超15万个中小商家销售增长超50%京东直播订单量同比超200%京东X湖南卫视“京东618开心夜”晚会互动量超397亿齐创新高爆品涌现动销商品数同比增长50%动销商家数同比增长35%产业带中小动销商家数量日均150万个销售额破百万的的单品2.5万款商城GMV同比增长85%商城订单量同比增长94%平台在展示指标的选择上，更侧重差异化和平台特色，今年天猫、京东和抖音均聚焦驱动中小商家的销售表现。618主要平台最新战报618主要平台最新战报5数据来源：小红书电商公众号、36氪公众号店播增长品类齐发小红书首次卷入电商之战，重磅店铺，加速成长；拼多多今年加码百亿补贴，暂时公布大促首周的各类目销售数据。直播订单同比去年5.4x开播直播间数量同比去年4.3x直播间