Meltwater融文2024年双十一与黑五的营销玩法与趋势报告15页

12024年“双〸一”与“黑五”的营销玩法与趋势22024“双〸一”全网讨论量4145万+当手机上的时钟跳转到11月12日00:01，有史以来战线最持久的双〸一购物狂欢节圆满落下帷幕，人们也终于从看直播、抢红包、比价、凑满减、付定金、付尾款的“轮回”中回归现实。自从线上购物崛起至今，双〸一购物节便迅速取代了实体商场的打折促销、年终大促活动，成为国人和商家一年中为数不多的“嗨购”时刻。今年的双〸一购物节也不例外，数据显示2024年双〸一线上讨论热度超4145万。“双〸一”购物节复盘微博79.4%新闻2.7%视频13.4%论坛0.1%小红书3.8%微信0.5%3“双〸一”购物节复盘其中10月21日各大品牌携自家代言人通过社交媒体官宣“11.11”正式开启的全网讨论量一度冲顶超300万，标志着自10月14日一周以来消费者们精挑细选满载的购物车飞奔向收银柜台，数据显示2024双〸一全网销售总额录得14418亿元。淘宝京东健康类1.0%服饰类6.1%宠物类8.6%食品类9.9%家电类11.9%美妆类14.3%运动类15.8%3C数码32.4%数据监测范围：10月14日-11月12日互联网时代 3C数码讨论度霸榜在一众商品品类中，3C数码类的全网讨论度破400万，苹果、OPPO、华为三品牌的关注度最高。“天猫双〸一iPhone16大额券倒计时”成为社交媒体上的最热门讨论话题。#“双〸一”社媒热门话题讨论运动品类紧随其后，掀起全网讨论热潮，斯凯奇、AVIA、斐乐紧抓代言人“流量密码”成为全网讨论量前三。代言人穿着品牌服饰为代言品牌造势的博文普遍获得巨量关注和讨论，为“双〸一”品牌宣传赢得空前流量和绝佳效果。运动风+明星效应 运动品热潮席卷全网品牌： 苹果OPPO 华为品牌： 斯凯奇AVIA 斐乐5传统头部电商呈现两极化 新兴自媒体寻求市场机遇淘宝/天猫62.8%京东22.9%抖音10.4%小红书2.5%拼多多0.8%苏宁0.2%唯品会0.4%“双〸一”主战场依旧被传统头部电商占据，淘宝/天猫和京东贡献超85%的讨论量。抖音商城、小红书购物车相继发展壮大，讨论量紧随京东之后。电商巨头拼多多声量不增反降遭遇大促滑铁卢同样作为头部电商的拼多多今年“双〸一”的表现却不尽人意，声量不增反降，消费者纷纷控诉平台双〸一套路重重，不如其他平台实在。反观阿里则打响品牌致胜和品质至上的招牌，