商贸零售行业春节消费前瞻深度专题探寻新春消费的亮点微信蓝包谷子等新消费驱动增量-25011149页

请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 [Table_Title] 探寻新春消费的亮点，“微信蓝包”、“谷子”等新消费驱动增量 [Table_Title2] 春节消费前瞻深度专题 [Table_Summary] 假期延长+政策发力+微信开启“送礼物”（蓝包）功能，带来2025春节消费新亮点 2025年春运跨区域人员流动量将创历史新高，同比或增7%：据央视新闻、中新网、中国民航网报道，预计2025年春运期间全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次，同比增长约7%，规模创历史新高；其中，全国铁路发送有望突破5.1亿人次，日均1275万人次，同比增长5.5%；民航客运量有望突破9000万人次，日均航班计划约1.85万班，同比增长8.4%。 拼假受追捧，旅游产品人均出游天数同比增长29.7%，入境游订单增长203%：2025年春节假期增加1天至8天，同时“请2休11”的灵活拼假方案受到追捧，进一步点燃了春节出游的热情。旅游需求呈现深度化和多样化趋势，据《2025春节旅游消费趋势报告》，2025年途牛春节团期打包旅游产品人均出游天数已攀升到了约4.8天，超过了2024年春节假期3.7天的人均出游天数。此外，受益于240新政及免签国家范围持续扩容，春节期间入境游订单同比增长203%。 各地加大消费券发放力度 ，“微信蓝包、“谷子”新消费贡献增量，有望点燃春节消费热情：临近春节消费旺季，各地纷纷启动新一轮消费券发放，主要涵盖文旅、餐饮、零售、住宿、体育、家电等重点领域；作为短期刺激手段，消费券的发放能够产生乘数效应，快速提振消费信心，激活市场需求。春节为礼赠的高峰时期，微信淘宝相继发布“送礼物”模块，“谷子经济”持续受年轻人追捧，有望引爆春节消费。 ► 电商： 小店“送礼”有望盘活腾讯电商大盘，SAAS、代运营等服务商有望受益新渠道变革 微信“送礼”春节来袭，或有望引爆春节档，我们预期春节期间GMV或达百亿规模，重点关注相关SAAS及代运营公司：24年12月微信开启“送礼物”功能灰度测试，后续淘宝也推出“送礼物”模块。电商“送礼物”相比线下购买形式新颖，相比线上红包更显心意，有望在春节这一重要时点快速传播。我们认为微信生态和线上送礼适配度更高，腾讯24年起围绕微信小店进行一系列整合升级，提升公域流量导入和私域流量转化，有望借助“送礼物”取得规模突破。2025年微信Pro公