脉脉amp腾讯营销洞察2020数字化时代的新职业教育行业洞察43页

森罗万象，整装待发数字化时代的新职业教育行业洞察序言改革开放以来，我国职业教育在政策的推动下获得了较大程度的发展，由于职业教育与经济社会发展的密切关系以及国家对发展职业教育的重视，职业教育的发展已经成为社会各界特别关注的热点问题。随着市场化改革，面对日益严峻的就业形势和日趋激烈的就业竞争，处于相对劣势的就业弱势群体的毕业生，由于年龄、知识、经验、社会、家庭等多方面的影响，存在着复杂的就业心理，以致影响了正常的就业，在2020年2月12日召开的国务院联防联控机制发布会上，教育部高校学生司司长王辉表示，今年应届高校毕业生有874万，同比增长40万，预计今年就业形势更加复杂严峻，激烈的就业竞争和高校毕业生人数的持续增长为职业教育培训行业创造了巨大的市场需求。除了应届高校毕业生，新冠疫情的爆发也使得更多就职人员催生了职业转型再发展的念头，近30%的消费者称疫情影响市场发展，想换行业；46%的消费者受抗疫精神激励，想成为更好的自己，一技傍身，以备不时之需；而27%的人因晚复工，有了更多空闲时间进修职业教育。腾讯广告营销赋能中心携手黑板洞察和脉脉数据研究院，共同推出《森罗万象，整装待发——数字化时代的新职业教育行业洞察》，全面梳理行业四大机遇，洞悉市场需求布局，揭秘品牌选择步骤，窥探选择关注维度，一起描绘新职业教育需求图谱、决策路径与品牌选择决定要素。2目录CONTENTS定义新职业教育新职业教育行业的新机遇新职业教育用户的需求与决策4研究发现随着互联网的不断发展、资本市场的持续运作、国家政策的迭代红利，职业教育的行业图谱已不再停留在几年前的概念层面，职业教育的新定义顺势而出。新职业教育的范畴不仅包括传统概念上的成人教育、职业资格、职业技能等，也全新纳入了兴趣职业培训，包括生活赛道（品质生活、赚钱理财、美妆形体等），才艺相关和运动相关培训。腾讯广告营销赋能中心通过大样本问卷调研发现，新职业教育八大子赛道间需求差异不大，分布森罗万象，赛道纷繁的新职业教育需求连续，已学存量用户新需求明显，拓科意愿强烈，消费者预期将来会有不时之需，新职业教育市场潜力巨大。是什么原因造就了这一蓬勃发展的行业？如何把握这些机遇？让我们新职业教育各赛道的玩家能够更懂我们的消费受众，腾讯广告营销赋能中心携手黑板洞察和脉脉数据研究院，畅谈四大机遇——政策带来的红利、融资带来的支持、持续增长的证书与技能需求、愈