百度营销研究院amp百度苏分IMC2021职业教育行业洞察37页

2021职业教育行业洞察百度营销研究院 百度苏分IMC 联合研究 2021.05报告简述•此报告所呈现的数据，将针对职业教育的几个细分领域重点展开，分别为：IT培训、烘焙培训、健身培训、建筑工程培训、数控编程培训、会计培训•此报告数据时间周期多为19年-20年两年期间，数据来源为对于百度大数据的提炼，维度包含：行业数据、人群数据、地域数据、消费者需求数据、投放案例等•此报告中账户搭建建议部分，特指百度投放后台账户目 录contents【1】 职业教育行业整体洞察【2】 细分行业洞察&营销建议【3】 全链路数据赋能效果提升01职业教育行业整体洞察下游行业发展状态影响上游培训业务热度建筑工程数据来源：百度观星盘 百度搜索大数据 2019.1-2020.12厨师烘焙美容健身特种设备机械培训数控编程增长率搜索量低高高会计教师资格电商培训中位线中位线•在疫情背景下，下游行业影响上游培训业务热度明显，健身、厨师、美容等，重体验、重线下的培训业务受影响更大•电商、IT等侧重线上的行业，及数控编程为代表的新兴行业，搜索需求更为显著IT培训数据来源：百度观星盘 百度搜索大数据 2019.1-2021.42019 -2020年 职业培训重点细分行业检所趋势•IT培训、会计和建筑工程整体发展较为平稳，2020年受疫情影响，上半年行业旺季较短，在疫情恢复后恢复较好，需求反弹•而烘焙、健身教练培训、美容培训，重线下培训业务，疫情后恢复周期较长重线上培训行业需求快速恢复 重线下业务恢复周期较长IT培训会计建筑工程烘焙健身教练培训数控编程3-6月10-12月3-4月6-12月春节疫情缓和期春节疫情压制期春节3-4月流量侧重移动端 IT编程培训移动端占比略高于PC端•整体来说，职业教育消费者主要以移动端作为检索阵地•但由于IT编程的目标消费者生产及需求检索场景多为PC场景，超四成IT编程消费者使用PC端检索相关信息数据来源：百度观星盘 百度搜索大数据 2019.1-2020.12细分行业移动端流量占比80%68%68%91%78%54%行业需求呈现向三、四线城市下沉趋势•健身教练培训需求在高线城市相对更加突出•烘焙、会计、IT培训等行业，一、二线城市已趋于成熟，三、四线城市机会增多•二、三线城市处于经济快速发展区域，建筑工程和数控编程在二、三线城市的发展态势较好数据来源：百度观星盘 百