艾瑞咨询2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告44页

©2024 iResearchInc. 美妆及日化家清行业网络营销监测报告2024年2©2024.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究对象-美妆及日化家清行业网络广告投放分析-特别说明：本报告监测分析的美妆及日化家清行业主要包括：美妆护肤类、个人卫浴类和家庭清洁类，其中美妆护肤类包含：洗面/护肤品、香水、化妆品、婴儿护肤用品、护体用品、男士用品和其他相关用品；个人卫浴类包含：洗发/护发用品、沐浴用品、卫生棉（指卫生巾）、牙具/牙膏；家庭清洁类包含：消毒/卫生用品、洗衣产品、清洁剂/洗洁精、纸巾/卫生纸。✓数据来源：-艾瑞咨询 AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 MiniTracker第三方小程序行为监测平台✓数据统计时间：-2021.1-2024.7✓重要指标说明-AdTracker广告投入指数：本报告中网络广告投入指数是AdTracker基于对中国300多家主流网络媒体品牌图形广告的日监测数据统计、对广告主在展示类广告及部分信息流广告的投入进行推算获得，不含搜索、文字链、内容营销（如短视频平台信息流广告）及部分定向类广告等其他方式的广告投放规模，并区别与媒体收入口径核算的市场规模；投入指数为预估值。数据说明3©2024.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。0102美妆及日化家清细分行业◆美妆护肤&个人卫浴&家庭清洁•三大细分行业投放策略方面，美妆护肤品牌偏好在移动端投放，主投视频网站，辅以微博媒体、手机媒体等，以全屏广告链接速购通道，助力受众的购买转化。相比之下，个人卫浴和家庭清洁品牌更倾向于通过OTT端的视频贴片广告来加强品牌印象。•行业内品牌积极拓展年轻消费者市场，采用融入网