快手秒针2024快手美妆行业营销价值白皮书-以人为本全链经营86页

2024年9月以人为本，全链经营快手美妆行业营销价值白皮书2前言在当前美妆市场中，消费人群广泛且竞争异常激烈，消费者的需求呈现出细碎而多样的特点。回顾2024年，许多企业面临着增速放缓以及对营销投资更为谨慎的局面。在此背景下，美妆企业如何在竞争激烈的红海中实现突破与增长，成为业界关注的焦点。营销的核心是人，企业摆脱短期增长旋涡，就需要通过与更多消费者建立牢固关系实现长效增长。明略科技副总裁、秒针营销生态中心负责人、秒针营销科学院科学家张丽表示：“消费者是市场的核心，也是企业发展的基石。美妆消费需求不断变化，如何深刻理解并满足多样化需求、提供个性化体验，是我们每一个营销从业者需要认真思考的问题。在以人为本的基础上，企业还需要构建完整的营销生态链，通过对消费链路各环节的有效覆盖和科学运营，提升营销效果和效率。”对此，快手联合秒针，共同创作了《以人为本，全链经营——快手美妆行业营销价值白皮书》。该白皮书通过深入的用户洞察、广告主需求的探访以及市场行业动态的分析，全面总结了当前美妆消费的关键趋势，详细剖析了价值人群的消费特征，并深入探讨了能够支持美妆营销的增长阵地和创新方式，为企业提供了行之有效的指导和策略建议。3数据来源秒针社媒舆情数据•数据周期：2024年1月-2024年8月•平台范围：快手、抖音、小红书等社交媒体•广告行为特征：秒针MediaInsight•APP行为特征：秒针CBP（Consumer Behavior Platform）•广告流量趋势：秒针MediaInsight秒针人群画像分析•网络公开资料•秒针历史行业报告案头研究•样本量：1200•样本说明：18-49岁，全国美妆消费者•执行方式：在线定量调研•执行日期：2024年9月2024年网民触媒及美妆消费在线定量调研•样本量：5•样本说明：美妆护肤品牌营销策略专家•执行方式：一对一深访•执行日期：2024年9月专家访谈4名称解释包括洁面、精华、面膜、防晒、水乳等面部护理产品。护肤过去一个月购买过美妆产品（护肤或彩妆产品），且最近一周使用过内容社交平台或者电商平台的用户。美妆用户基于用户对该品类广告的点击偏好计算，广告点击偏好越高说明对该品类的兴趣偏好越高。消费兴趣指数基于大额消费用户的比例计算，大额消费的用户比例越高说明对该品类的消费力更强。消费力指数基于该品类今年花费金额比去年花费金额增多的用户比例计