快手磁力引擎全链一体科学增长-2023快手美妆日化行业营销洞察报告111页

全链一体，科学增长2023年8月2023快手美妆日化行业营销洞察报告2目录耕种管收，以全链营销实现科学增长汇聚高潜价值用户，为全链营销提供强流量土壤海量原生内容，为品牌提供高热度经营场域完整闭环生态，深度触动美妆日化消费01020304快手品效销全链生态，助力美妆日化品牌实现科学增长053数据说明美妆日化用户触媒与消费调研•样本量：1,200•样本说明：最近1个月购买过美妆日化产品的内容社交媒体用户•样本年龄：18-54岁•执行方式：在线定量调研•执行日期：2023年8月美妆日化行业营销策略专家定性访谈•样本量：5•样本说明：从事营销行业经验不少于3年，具体负责/研究美妆日化营销的工作实践，主导研究/使用过内容社交媒体的美妆日化营销专家•执行方式：一对一深访•执行日期：2023年8月秒针新概念探索•基于秒针行业知识库的社媒大数据分析产品，从行业大品类出发，洞察品牌、产品、功效、成分、等多个维度，全面扫描行业趋势•数据周期：2023年1月-6月案头研究•秒针系统《2023中国数字营销趋势报告》、《2022年消费者决策路径研究》•秒针MediaInsight•网络公开资料•快手资料4名词解释内容社交平台以快手、抖音等短视频媒体为主，同时包括具有社交属性的内容平台，如：小红书、哔哩哔哩。内容社交平台美妆用户特指过去一个月购买过美妆日化（含护肤、彩妆、个护、美发、男士美妆日化）的用户，且最近一周使用过内容社交平台的用户，即美妆用户。美妆用户包括洁面、精华、面膜、防晒、水乳等面部护理产品。护肤包括粉底/底妆、眼妆、口红、唇膏、腮红、高光/阴影等脸部、眼部和唇部彩妆用品。彩妆包括沐浴露、润肤乳、磨砂膏等用于身体皮肤清洁及保养的身体清洁护理产品。个护包括洗发、护发、染发、造型等家庭日常使用头部产品。美发指男士专用或针对男士群体的美妆日化产品，包括护肤/彩妆/个护/美发等品类。男士美妆日化包括外资品牌和中外合资品牌。国际品牌中国企业原创，产权归中资企业所有的品牌。且品牌成立较久远，已经具备一定规模。本土传统品牌中国企业原创，产权归中资企业所有的品牌。且品牌于近10年成立，品牌发展增速高于行业平均水平。本土新锐品牌快手指数是快手磁力引擎下的快手生态内容和创作者洞察平台，提供品牌声量、品牌搜索、达人分析等多维度数据指标，并定期发布品牌声量榜单/快手达人榜单。快手指数5R人群资产模型是磁