快手磁力引擎2023快手美妆日化数据报告63页

!"#$2023.2 营销策略中心分析对象：•快手美妆日化内容关注用户、快手电商美妆日化商品及消费者、快手美妆创作者•报告中美妆日化包含护肤（面部护肤）、彩妆、个护、居家清洁；其中以分析护肤（面部护肤）、彩妆、个护为主，即美妆个护数据周期：•2021年1月-2023年1月名词及人群定义：•视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户•直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户•购买人群：指在快手电商上购买过美妆日化商品的用户•高线城市：二线及以上城市•新线城市：三线及以下城市主要内容：•PartOne「用户规模及行为特征」•PartTwo「用户消费及购买偏好」•PartThree「创作者规模及分布」•用户体量规模化并稳定增长•愈加喜欢评论进行观点表达•更多用户通过搜索传达兴趣所在日均过亿老铁观看美妆个护视频同比保持两位数增长快手2022年日均有效观看美妆个护和居家清洁视频用户数分别超过1.4亿和近4000万，同比分别增长18.5%和21.1%。以年为周期来看，夏季是观看美妆个护视频用户数峰值。21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.01美妆个护居家清洁快手日均有效观看美妆个护&居家清洁视频用户数量趋势视频有效观看：单次观看视频超过一定时长护肤及个护视频用户规模持续提升彩妆视频观看人数相对稳定2022年日均有效观看护肤、彩妆、个护视频的用户数分别为7600万+、4000万+和7500万+，同比分别增长27.4%、5.9%和24.8%。21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.01快手美妆个护细分视频日均有效观看用户数量趋势护肤彩妆个护2022年护肤视频日均有效观看用户数7600万+，同比增长27.4%2022年彩妆视频日均有效观看用户数4000万+，同比增长5.9%2022年个护视频日均有效观看用户数7500万+，同比增长24.8%视频有