快手2024快手美妆行业品牌广告营销资源手册30页

快手美妆行业快手美妆行业商业化营销业务部｜品牌行业运营中心2024年4月品牌广告营销资源手册品牌广告营销资源手册第1页/共29页- 场景1：日常种草-拔草- 场景2：节日/大场转化- 场景3：新品/明星宣发- 美妆行业赋能资源推荐- 美妆行业IP项目推荐美妆行业分场景资源组合推荐CONTENTS美妆行业适配资源全景图第2页/共29页营销目标曝光互动涨粉转化平台内容IP- 大曝光IP项目 -- 强心智IP项目 -- 电商IP项目 -搜索购买营销资源（产品&聚星）- 开屏/信息流/品牌助推「标准」 -- 搜索首页悬浮球「非标」 -- 星视频「聚星」 -挑战赛系列「非标」 ：- 品牌专区「标准」 -- 大家都在搜/热榜「非标」 -营销资源全景图：产品、聚星、内容IP多链路赋能营销目标达成R2RememberR3RelateR4ReactR5RelianceR1Reach- 小店品牌专区/电商品牌专区「标准」 -- 小黄车挂件/视频便利贴PLC「非标」/星任务「聚星」 - - 看播挑战赛/直播间挂件/品牌直播间「非标」/星直播「聚星」 -- 心动盒子「非标」 /PEC券&商品卡样式「标准」 -- 话题挑战赛/魔表&快闪挑战赛/评测挑战 -- 老铁招募令-拍摄挑战/互动挑战 -搜索转化观看转化直播转化曝光转化第3页/共29页- 静态开屏/全屏、视频开屏适配低成本高曝光铺量场景- 在相同成本下「轻互动」样式行业平均CTR较普通样式大幅提升静态全屏视频开屏- 视频开屏-轻互动样式、eyemax开屏点击率较高- 美妆行业倾向eyemax搭配更高样式- 视频开屏+轻互动样式更具性价比eyemax破框轻互动飘落彩蛋5052545658606264660.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%普通样式轻互动悬浮信息卡轻互动飘落彩蛋普通样式轻互动悬浮信息卡轻互动飘落彩蛋普通样式轻互动破框轻互动悬浮信息卡轻互动飘落彩蛋静态开屏/全屏视频eyemax美妆行业平均CTR全行业平均CTR资源成本元/CPM轻互动样式悬浮信息卡「开屏」美妆行业注重高质感，eyemax形态或叠加特色互动样式可明显提高营销效果高曝光高点击第4页/共29页「信息流」视频样式内容传播性更强，叠加互动样式兼顾曝光与点击1 单列信息流-大屏视频-普通样式2 单列信息流-大屏视频-轻互动样式3 单列