小红书种草学2024品效双赢国际美妆双11营销解码全指南69页

品效双赢：苏茜小红书国际美妆行业整合营销专家冬天国际美妆双11营销解码全指南小红书国际美妆行业运营专家/ 目录02赛道洞察 跟热点·美妆品类「新趋势」03策略布局 稳经营·国际美妆「新玩法」01趋势前瞻 看方向·节点用户「新需求」01趋势前瞻看方向·节点用户「新需求」-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%7000000007500000008000000008500000009000000009500000001E+091.05E+091.1E+091.15E+091.2E+099/19/89/159/229/2910/610/1310/2010/2711/311/1011/1711/24阅读量阅读同比10.2410.3111.119.17大促前后热度起美护双11流量回顾搜索01内容02高点三波爆发Vs.22年大促前后用户更爱搜了热度持续，蓄水前置Vs.22年大促前用户看的更多-20%-10%0%10%20%30%40%50%53000000630000007300000083000000930000001030000001130000001230000009/19/89/159/229/2910/610/1310/2010/2711/311/1011/1711/24搜索指数搜索同比10.2410.3111.11数据来源：小红书数据中台（取数周期：2023年9-11月） 国际美妆 vs. 大盘国际美妆心智占优，爆发更前置/01 用户心智更高/03 用户消费力更高*仅为节奏趋势分析，Y轴绝对值不同国际品牌国际SPU双11美妆行业搜索TOP50国际品牌&国际SPU占比74%80%数据来源：小红书数据中台（取数周期：2023年10.15-11.11） /02 首波爆发更高010000020000030000040000050000060000070000080000002000000040000000600000008000000010000000012000000010/1510/2210/2911/511/12美妆大盘国际美妆10.24高于大盘 9pt高消费力人群高于大盘 10pt23-35岁国际大牌美妆行业高于大盘 4pt高线城市美护双11用户搜索行为洞察分阶段用户需求侧重不同品类词占比全周期保持TOP1品类词占比 40%数